近日，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布的《西部電商發(fā)展報(bào)告2021》顯示，2020年，西部地區(qū)淘寶開(kāi)店的新創(chuàng)業(yè)者人數(shù)增幅首次超越其他地區(qū)，領(lǐng)跑全國(guó);以淘寶村、鎮(zhèn)為代表的農(nóng)村電商爆發(fā)式增長(zhǎng)，去年四省份實(shí)現(xiàn)“零突破”;反映在物流上，兩年內(nèi)，東西部地區(qū)包裹運(yùn)送的平均時(shí)長(zhǎng)縮短了16小時(shí)。
西部電商呈現(xiàn)出了可觀的增長(zhǎng)加速度，頗有“彎道超車(chē)”的態(tài)勢(shì),筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)原因。
從客觀上講，西部地區(qū)的市場(chǎng)空間巨大，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一片藍(lán)海。一直以來(lái)中東部地區(qū)是電商發(fā)展的高地，資源也都集中在這些地方，而西部地區(qū)受到客觀條件的限制，電商發(fā)展水平不及東部沿海地區(qū)。
過(guò)去，西部地區(qū)不少地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平存短板，限制了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如今隨著相關(guān)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，為西部地區(qū)電商發(fā)展打開(kāi)了通路。曾經(jīng)的不包郵地區(qū)也開(kāi)始有了自己的物流樞紐，比如菜鳥(niǎo)的西北物流中心等。在這些幫助下，西部地區(qū)逐步融入到電商網(wǎng)絡(luò)之中。同時(shí)，地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施水平、配套政策水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平等多方面的提升，也促使大量人才的回流，人才流失情況有所改善。勞動(dòng)力外出務(wù)工不再是最優(yōu)的工作選擇，反而返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)成為新的潮流。
目前，西部電商的發(fā)展勢(shì)頭非常“喜人”，那么，這種“加速度”是否可持續(xù)，是否有機(jī)會(huì)在一些特定領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“彎道超車(chē)”呢?答案是肯定的。數(shù)字經(jīng)濟(jì)填補(bǔ)了地域“信息鴻溝”，原本存在的起跑線(xiàn)劣勢(shì)正在慢慢消失。另一方面，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，西部電商的發(fā)展也非常有潛力。
首先，西部電商當(dāng)前已經(jīng)打造了一些具有一定影響力的品牌，淘寶等電商平臺(tái)也特別重視和幫扶西部品牌孵化。這是西部地區(qū)能夠借助電商進(jìn)一步打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵，也是未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的保障。比如西安的勁面堂、成都的付小姐等，這些品牌依托具有鮮明區(qū)域特色的產(chǎn)品，配合適當(dāng)?shù)木€(xiàn)上宣傳策略，已經(jīng)成為西部知名品牌，具有穩(wěn)定的、頗具規(guī)模的消費(fèi)者群體。
其次，很多西部地區(qū)的淘寶村、淘寶鎮(zhèn)剛剛實(shí)現(xiàn)了“零”的突破，比如甘肅等地。從經(jīng)濟(jì)學(xué)上來(lái)講，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到邊際報(bào)酬不變和遞減的臨界點(diǎn)，仍有巨大的邊際報(bào)酬遞增的空間。實(shí)際上，西部地區(qū)的產(chǎn)品是非常具有特色的，消費(fèi)者也非常向往，借助電商平臺(tái)大量特色鮮明的產(chǎn)品將涌入市場(chǎng)，新的品牌會(huì)層出不窮，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)西部電商的“加速度”可能會(huì)更大。
而且，鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策效應(yīng)正在慢慢釋放，中央和各地政府對(duì)于西部地區(qū)發(fā)展的支持力度會(huì)更強(qiáng)，作用會(huì)更深入，方式也會(huì)更科學(xué)。如今鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已經(jīng)從原本的扶貧轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;扶智”“扶產(chǎn)業(yè)”等，對(duì)西部地區(qū)基建、人才培養(yǎng)等方面的全方位幫助將會(huì)讓西部電商發(fā)展走上快車(chē)道。加上阿里巴巴等企業(yè)的努力，一系列數(shù)字基建陸續(xù)落成，比如數(shù)字農(nóng)業(yè)集運(yùn)加工中心等，相應(yīng)生態(tài)也會(huì)從無(wú)到有，逐步完善，這將會(huì)顯著提升西部電商的數(shù)字化、智能化水平。
最后，隨著物流站點(diǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，過(guò)去制約西部地區(qū)電商發(fā)展的不利因素只會(huì)越來(lái)越少，與發(fā)達(dá)地區(qū)的客觀條件差距也會(huì)越來(lái)越小。從新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，各區(qū)域發(fā)展都是具有其資源稟賦特征和比較優(yōu)勢(shì)的，西部地區(qū)只是因?yàn)榭陀^因素的限制，其比較優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。如今，當(dāng)數(shù)字基建、平臺(tái)渠道等客觀條件逐步完善，西部地區(qū)獨(dú)有的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)和資源成本優(yōu)勢(shì)將會(huì)快速凸顯。
綜上，筆者認(rèn)為，西部地區(qū)電商領(lǐng)域喜人、可觀的增長(zhǎng)勢(shì)頭不僅迅猛同樣可持續(xù)，未來(lái)需要進(jìn)一步從打造品牌、完善政策、提升基建水平等方面著手，釋放西部電商的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
