加快推進品牌建設，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提高供給體系質效，實現全球價值鏈升級;有利于引領消費，加速形成強大國內市場，滿足人民美好生活需求;有利于促進企業(yè)誠實守信，強化企業(yè)社會責任，實現更公平公正可持續(xù)的發(fā)展。
品牌建設的引領作用顯而易見。新時期，如何定義優(yōu)秀的國民品牌?有哪些維度能夠進行觀測?人民網推出“人民紅@新國品”系列觀察評論，進行探討。
近日，品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布2020年(第十屆)中國品牌力指數品牌排名和分析報告。在該指數調查數據覆蓋的220個品類第一品牌中，中國品牌占比高達74.5%，較去年上升4.2%。從數字中不難看出，新時期中國品牌的成長，并不是曇花一現，而是表現出愈發(fā)強勁的穩(wěn)健性、品牌活力和巨大的品牌長期價值發(fā)展空間。而這些“新國品”的影響力也早已覆蓋到人們生活中的方方面面，不僅贏得了群眾的認可，更成為了彰顯國人民族自信心和對中國文化認同感的絕佳載體。
中國品牌影響力的增強離不開國家政策的扶持。近年來，黨和國家高度重視品牌建設與發(fā)展。習近平總書記提出的“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要論斷，為把我國建設成品牌強國指明了現實路徑。
中國品牌影響力的基底是過硬的產品品質和服務。在推動經濟社會高質量發(fā)展、全面建成小康社會的關鍵階段，發(fā)揮好品牌的影響力，有利于引領消費，加速形成強大國內市場。而提到這些“新國品”，不管是市場占有率還是產品服務美譽度，都已成為滿足人民美好生活需求的“必需品”。來自阿里巴巴的數據顯示，消費者在淘寶、天貓上消費的商品80%是國貨，狗不理出的面膜，馬應龍出的口紅，大白兔的聯名款香水都已成為民眾喜愛的網紅產品。
中國品牌影響力的價值要經得起大風大浪的洗禮才更加突顯。今年新冠肺炎疫情突發(fā)，讓民眾的衣食住行和社會運轉發(fā)生了巨大的變化。從送餐機器人到紅外熱成像系統測溫，從“云課堂”到無人機抗疫……一系列的新產品、新技術都少不了“新國品”的身影，成千上萬的職場工作者借助釘釘、企業(yè)微信等線上辦公;武漢美團閃購平臺上有近7000家超市、藥店、便利店、果蔬店等商戶為用戶提供即時配送服務;滴滴出行甚至還把國內戰(zhàn)“疫”過程中積累的經驗推廣到海外，在巴西提供車輛消毒服務。毫無疑問，品牌是企業(yè)與國家競爭力的綜合體現，中國品牌對于助推社會經濟復蘇的影響無處不在。
中國品牌影響力的打造更需要國際化的戰(zhàn)略和眼光。國家發(fā)改委等二十三部門聯合印發(fā)《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，提出要加強自主品牌建設，深入實施增品種、提品質、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，塑造中國品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力，擴大自主品牌消費。其實，新時期的中國品牌也已經打開了國際視野，正成為世界舞臺上展現中國文化自信的有生力量。英雄和卡地亞的設計師合作聯袂推出中國風鋼筆;安踏發(fā)布致敬NASA六十周年的“科幻球鞋”，風靡上海時裝周;華為、小米、OPPO的手機越來越受到國外用戶的青睞;利比里亞成為青島啤酒在非洲的最大市場，甚至還被當成了促進當地文化和旅游發(fā)展的重要助推器。
從中國“制造”到中國“智造”，中國品牌的影響力與日俱增，今年復雜的國際疫情和世界經濟形勢給全球企業(yè)、品牌發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。但挑戰(zhàn)與機遇并存，我們期待，這些“新國品”能夠繼續(xù)保持旺盛的生機與活力，成為下一個十年我國經濟社會發(fā)展的中流砥柱，也成為閃耀世界舞臺的“中國力量”。
