華聲在線1月24日訊(記者 黃梅)封面為紅色孔雀的中國風(fēng)紅包、刺繡成小老虎的新年掛件、產(chǎn)自湖南醴陵的“萌虎杯”、印著中國水墨畫的羽絨服……農(nóng)歷虎年的腳步漸進(jìn)，年貨市場盛行“國潮文創(chuàng)”風(fēng)，越來越多的消費(fèi)者擁抱國潮文創(chuàng)產(chǎn)品，并愿意為之買單。
“國潮”當(dāng)?shù)?，系列產(chǎn)品賣斷貨
在長沙黃興廣場特步店內(nèi)，隨處可見國潮風(fēng)服飾：“天生虎膽”系列衛(wèi)衣、“玩味無限”系列復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋，上面印滿古漢字祝福語的“走紅運(yùn)”內(nèi)褲……據(jù)店長吳彬介紹，還有一款“虎虎生威襪子”恐怕“無緣相見”了，因?yàn)樯霞艿谌炀唾u斷貨了。
(特步店內(nèi)隨處可見國潮風(fēng)服飾 黃梅 攝)
吳彬向記者介紹道：“除了襪子，賣得最好的是‘天生虎膽’系列衛(wèi)衣，其中，套頭衛(wèi)衣和新年衛(wèi)衣兩款，設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)在于添加了古漢字元素;連帽衛(wèi)衣在帽子和胸前的‘lucky tiger’都做了特別設(shè)計(jì)，這三款目前紅色都斷貨了，店里還有黑色?！?/p>
除了特步，記者還走訪了波司登、安踏、回力等品牌門店，這些店內(nèi)國潮產(chǎn)品銷量紛紛高漲。波司登工作人員告訴記者，近期，他們店里水墨國潮羽絨服賣得不錯(cuò)，水墨印花與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)輪廓相結(jié)合，頗受年輕的消費(fèi)者歡迎。
據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)以來，特步、安踏、回力等品牌推出系列國潮產(chǎn)品，帶動(dòng)其銷量猛漲，安踏總體訂單同比漲幅在50%以上，特步、回力訂單漲幅高達(dá)80%以上。
除了國潮服飾，在零食、電子產(chǎn)品、化妝品等領(lǐng)域，國潮風(fēng)也是年貨中的亮點(diǎn)。2022虎年來臨之際，小米推出MIXFOLD折疊屏虎年禮盒，內(nèi)含MIX FOLD陶瓷特別版，國潮風(fēng)十足，頗受歡迎;國產(chǎn)零食品牌百草味聯(lián)手國家寶藏，推出了“福星高照”“九州聚寶”“瑞氣東升”三款I(lǐng)P聯(lián)名禮盒，成為消費(fèi)者送禮新選擇……
文創(chuàng)產(chǎn)品百花齊放，走紅市場
今年的年貨市場上，文創(chuàng)產(chǎn)品也是百花齊放，除傳統(tǒng)的臺(tái)歷、對(duì)聯(lián)、窗花、燈籠等產(chǎn)品，杯子、凳子也乘上了文創(chuàng)的東風(fēng)。
湖南省博物館推出了系列新年禮盒。據(jù)湖南省博物館文創(chuàng)研究中心副主任張煦介紹，禮盒中包括“愛老虎油”“富得流油”“多福多金”等多個(gè)系列。
(湖南省博物館新年禮盒 圖片由湖南省博物館提供)
商超中也到處是文創(chuàng)產(chǎn)品的身影。在華潤萬家蔡鍔路店，光是新年紅包就有老虎國畫、紅色孔雀、小黃鴨、迪斯尼等十余種樣式;而長沙沃爾瑪印象匯店，文創(chuàng)產(chǎn)品“花樣”更多。
“虎虎生威凳”“獅來運(yùn)轉(zhuǎn)凳”擺在超市進(jìn)門口最顯眼的位置，活潑可愛，路過的小朋友總?cè)滩蛔⊥Ｏ履_步，摸摸“虎頭”“獅子頭”，還有一些小朋友選擇把它們帶回家。產(chǎn)自湖南醴陵的“虎王杯”“萌虎杯”，將虎年特色與湖南醴陵陶瓷文化相結(jié)合，生產(chǎn)出來的“虎杯”既好看又實(shí)用。用中國傳統(tǒng)刺繡一絲一線勾勒出一個(gè)個(gè)惟妙惟肖的小老虎布偶，可愛又喜慶……
(沃爾瑪“虎虎生威凳”“獅來運(yùn)轉(zhuǎn)凳” 擺在顯眼位置 黃梅 攝)
沃爾瑪工作人員告訴記者，文創(chuàng)產(chǎn)品比一般產(chǎn)品銷量普遍要高一些，像“虎虎生威凳”“獅來運(yùn)轉(zhuǎn)凳”是區(qū)域內(nèi)的“年貨王”，非常受消費(fèi)者歡迎。
國潮文創(chuàng)產(chǎn)品，讓失落的年味兒又回到了人們身邊，自然也就成了年貨中的“香餑餑”。
