與大家電市場(chǎng)相比，小家電行業(yè)正迎來黃金期。財(cái)聯(lián)社記者通過從多方渠道采訪了解到，清潔類小家電在今年的“618”電商節(jié)最被消費(fèi)者所青睞。
目前小家電主要分為廚房小家電、環(huán)境家居小家電和個(gè)人護(hù)理小家電。預(yù)售數(shù)字顯示，添可品牌旗艦店銷售額在5月25日-6月12日期間同比增長2000%以上，科沃斯(603486.SH)旗艦店銷售額同比增長近300%，而剛需類的廚房小家電表現(xiàn)對(duì)比去年同期則相對(duì)較弱。
“廚房小電的增長曲線未來會(huì)趨于穩(wěn)定，有一定產(chǎn)品基礎(chǔ)，更新頻率也比白色家電要高。清潔板塊目前來看是最好的賽道，市場(chǎng)空間大，有望走出一條高增長的曲線，但行業(yè)較為分散，還處于初步發(fā)力的階段。”一位小家電行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者說。
德邦證券家電行業(yè)首席分析師謝麗媛告訴財(cái)聯(lián)社記者，清潔電器目前國內(nèi)的滲透率較低，2020年僅33.8%，和日本(96.0%)、美國(94.3%)等發(fā)達(dá)國家相比仍有較大提升空間，“今年入局清潔電器的家電企業(yè)明顯增加，在加劇競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也有望加速行業(yè)的發(fā)展。”
清潔家電超越廚電成熱門
“上半年清潔板塊帶動(dòng)了小家電行業(yè)的上漲，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等單品開啟了清潔家電的增長通道，爆品一出就能對(duì)公司業(yè)績(jī)有明顯拉動(dòng)，”上述小家電業(yè)內(nèi)人士表示，清潔小家電未來在國內(nèi)的滲透率會(huì)逐步提升，不只是疫情的催化作用，還有消費(fèi)需求的不斷增加。
奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月清潔小家電全渠道銷售額81.3億元，同比增長30.6%，其中線上76.4億元，同比增長31.0%;線下4.85億元，同比增長24.3%。
值得注意的是，5月數(shù)據(jù)顯示洗地機(jī)持續(xù)發(fā)力，線上市場(chǎng)中占清潔電器的比重從2020年1月的0.6%提升至2021年5月的15.4%，整體規(guī)模呈現(xiàn)階梯狀上升趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)今年進(jìn)入市場(chǎng)的品牌將超過30家，清潔電器整體規(guī)模將突破300億元，同比增長26%。
清潔電器也帶動(dòng)了相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L，科沃斯一季度營收22.2億元，同比增長131%，歸母凈利潤3.3億元，同比增長726.6%;石頭科技(688169.SH)一季度營收11.12億元，同比增長82.01%，凈利潤3.15億元，同比增長150.81%;小家電企業(yè)九陽股份(002242.SZ)也通過旗下Shark品牌，積極拓展蒸汽拖把、洗地機(jī)等清潔電器業(yè)務(wù)。
相比較而言，廚房小電品類的5月銷售數(shù)據(jù)顯示，除了電蒸鍋線下銷量同比上漲32.38%，線上銷量同比上漲93.45%之外，電燉鍋、電飯煲、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、破壁機(jī)等廚房小家電品類的線下、線上銷量同比都出現(xiàn)了不同程度的下滑，下滑幅度從6%到45%不等。
謝麗媛提到，廚房類小家電今年增速呈回落態(tài)勢(shì)，1-5月線上銷售額同比-5.0%，主要原因是后疫情時(shí)期消費(fèi)者居家時(shí)長明顯縮短，而清潔電器的景氣度延續(xù)更多是需求端與供給端雙振的結(jié)果，需求端方面，疫情加速消費(fèi)者健康清潔生活的長期習(xí)慣養(yǎng)成，供給端方面，洗地機(jī)、免洗抹布掃拖機(jī)器人等創(chuàng)新性產(chǎn)品進(jìn)一步推動(dòng)了清潔類需求釋放。
行業(yè)規(guī)模今年有望達(dá)4800億
疫情的持續(xù)帶來小家電市場(chǎng)的機(jī)遇，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4868億元，未來幾年復(fù)合增速有望保持在10%以上。此前的2020年，中國小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4536億元，2012-2020八年間復(fù)合增長率高達(dá)13.3%。
目前，國內(nèi)小家電行業(yè)的上市公司主要有美的集團(tuán)(000333.SZ)、蘇泊爾(002032.SZ)、九陽股份、華帝股份(002035.SZ)、小熊電器(002959.SZ)、新寶股份(002705.SZ)、北鼎股份(300824.SZ)等。
根據(jù)2021年一季度業(yè)績(jī)，美的、蘇泊爾、新寶股份、九陽股份、小熊電器均保持超過20%的營收增速。剔除疫情影響，74%的小家電上市公司在2021年Q1的營收超過2019年同期水平，63%的公司在2021年Q1的凈利潤超過2019年同期水平。
財(cái)聯(lián)社記者注意到，2020年Q4以來，由于銅、石油等多種原材料價(jià)格出現(xiàn)上漲，小家電企業(yè)成本端明顯出現(xiàn)壓力，在一定程度上影響了季度的毛利率表現(xiàn)，例如九陽股份一季度毛利率比2020年末下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，新寶股份一季度毛利率較2020年末下降4.3個(gè)百分點(diǎn)。
“大宗原材料價(jià)格的進(jìn)一步上漲、匯率波動(dòng)都會(huì)對(duì)短期小家電的企業(yè)盈利造成影響，但長期而言，小家電企業(yè)基本能通過新品推出、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整來消化部分的原材料價(jià)格上行帶來的負(fù)面影響。“謝麗媛分析稱。
上述家電企業(yè)中，九陽股份相關(guān)負(fù)責(zé)人近日告訴財(cái)聯(lián)社記者，該公司正在發(fā)力清潔電器和個(gè)護(hù)類產(chǎn)品;新寶電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將嘗試從廚房小家電向生活電器類拓展;小熊電器方面表示正在培育居家、母嬰和個(gè)護(hù)類產(chǎn)品;美的集團(tuán)也已經(jīng)推出了幾十款智能家居新品。
