華聲在線1月13日訊(記者 賴泳源)1月11日，“稻香湖南 山水研學(xué)”2022“策游湖南 ‘營’出花YOUNG”文旅推廣活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式在線上舉行，歷經(jīng)10天的“花式”創(chuàng)作，每個(gè)參賽高校都收獲了屬于自己的那份榮譽(yù)。
微博話題閱讀近2億次，抖音話題播放近千萬，視頻發(fā)布量上千條……在比拼中，全省14所高校學(xué)子、14位微博大V助陣、14個(gè)市州素材支撐，合力形成一波波推廣高潮，刷屏網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。青年學(xué)子充分發(fā)揮湖南文旅主力軍的作用，用策劃、創(chuàng)意、構(gòu)思助推湖南文旅市場(chǎng)加速發(fā)展。
玩法創(chuàng)新，中央廚房素材庫引燃團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意“火焰”
(資料圖)
(中央廚房素材庫為高校團(tuán)隊(duì)提供創(chuàng)作便利。)
為了便利團(tuán)隊(duì)更好發(fā)揮聰明才智，活動(dòng)推出迭代更新的創(chuàng)意思路，今年的游戲賽制全新升級(jí)，推出中央廚房全新板塊，聯(lián)動(dòng)14個(gè)市州網(wǎng)絡(luò)資源，為全省14所高校的參賽隊(duì)伍提供創(chuàng)意素材，開啟云端創(chuàng)意比拼模式。
素材分為14個(gè)市州板塊，每個(gè)市州板塊有視頻、圖片、文檔三個(gè)類型分類素材，花YOUNG青年可以查看感興趣的素材并下載使用。素材不僅涵蓋省內(nèi)14市州的航拍美圖，還有相關(guān)的美食、游玩推介資料，為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供不少便利?；顒?dòng)根據(jù)進(jìn)度實(shí)時(shí)更新，提供更多有趣好玩的素材，助力學(xué)子們創(chuàng)作更多好作品。
“中央廚房起到整合資源的作用?！弊悦襟w人@百花香帥認(rèn)為，中央廚房可以一次采集、反復(fù)生成、多元發(fā)布。他表示，媒體能夠?qū)η?、人力、信息等諸多資源進(jìn)行有效整合，打造同一資源實(shí)現(xiàn)多個(gè)出口的模式。
微博上，湖南女子學(xué)院利用中央廚房素材，創(chuàng)作了多期《湖南美景美食》。優(yōu)美景色、動(dòng)感音樂加適當(dāng)剪輯，視頻一經(jīng)發(fā)出，吸引不少網(wǎng)友留言點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，直呼要去實(shí)地深度體驗(yàn)。長(zhǎng)沙理工大學(xué)推出張家界三王村推介視頻，團(tuán)隊(duì)從中央廚房獲得不少靈感，為大家打開了創(chuàng)作上的思路，提升了作品的質(zhì)感。
合力助陣，創(chuàng)新表達(dá)激活網(wǎng)友“五官”體驗(yàn)
(湖南師范大學(xué)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的紅色漫畫)
今年賽事更加高效精煉，全省14所高校學(xué)子、14位微博大V助陣、14個(gè)市州網(wǎng)信素材支撐，華聲在線、新湖南雙平臺(tái)助力，微博、抖音雙平臺(tái)發(fā)布，為多元化的創(chuàng)意表達(dá)提供了最大的可能性。文字、圖片、手繪、視頻、海報(bào)、直播……各種新媒體形式紛紛上陣，激活網(wǎng)友視覺、聽覺等“五官”方面體驗(yàn)，打造出花樣繁多的湖南文旅氛圍感，令人云端飽覽湖南各地美景。
微博大V@青春河邊巢攜手湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院戰(zhàn)隊(duì)，邀請(qǐng)微博大V@七崽圓滾滾直播連麥，圍繞為什么要來湖南、第一次來湖南必須去的地方、學(xué)生游湖南等話題開啟“圓桌會(huì)談”。截至12月27日，直播點(diǎn)擊播放8.3萬次。
在微博大V@于曉攀發(fā)布的視頻里，崀山四季精彩不斷。春有浩渺云煙，山頭云海涌動(dòng);夏季古木參天，綠茵如蓋;豐收時(shí)節(jié)稻香肆溢，鮮果滿枝丫;寒冬歲月銀裝素裹，漫山雪花飛舞?！罢娴奶@艷了!”“感覺已經(jīng)到了景區(qū)!”短短30秒視頻激發(fā)了網(wǎng)友對(duì)崀山的向往。
14支高校戰(zhàn)隊(duì)花樣百出，花式推薦湖南。中南大學(xué)推出H5《一張地圖玩轉(zhuǎn)湖南》，在一次次點(diǎn)擊互動(dòng)中，讓網(wǎng)友了解湖南14個(gè)市州的山水之美;湖南工業(yè)大學(xué)則采用系列主題海報(bào)，展現(xiàn)湘西秀水、苗族服飾和吊腳樓，墨綠色的主體視覺愈顯鳳凰古城的古樸神秘;湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院則圍繞“愛上湖南的主題”，利用手繪動(dòng)畫和畫外講解，向網(wǎng)友普及湖南文旅小知識(shí)。
生活味濃，“網(wǎng)感”創(chuàng)意人才接棒文旅“接班人”
(高校團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《長(zhǎng)沙十二時(shí)辰》。)
受多方因素影響，活動(dòng)改變了以往線下參與的方式，轉(zhuǎn)而以線上形式展開。全新活動(dòng)規(guī)則讓大家更加關(guān)注生活化的表達(dá)，作品更加接地氣，生活氣息濃厚。此類轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)了各地文旅消費(fèi)，也為湖南文旅發(fā)展培養(yǎng)了“接班人”。
湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院推出的《哪一種味道可以代表湖南?》從紫鵲界、超級(jí)文和友、湘西臘肉、長(zhǎng)沙米粉等獨(dú)居特色的視頻入手，催化大家的味蕾，引發(fā)大家的積極關(guān)注。整部視頻溫暖柔和、食物光彩照人，令人過目難忘。
中南林業(yè)科技大學(xué)獨(dú)辟蹊徑，制作了《長(zhǎng)沙十二時(shí)辰》，利用自然的時(shí)光角度，利用生活的片段化表達(dá)中，從小吃店的人流中，傳達(dá)出團(tuán)隊(duì)對(duì)長(zhǎng)沙的深沉熱愛，引發(fā)網(wǎng)友的積極回應(yīng)，點(diǎn)贊連連，直呼要去現(xiàn)場(chǎng)嘗一嘗。
在比拼中，不同高校，不同專業(yè)、不同技能的團(tuán)隊(duì)成員，充分利用自己擁有的才華，以及豐富的湖南文旅內(nèi)容，采用信息化手段，在實(shí)踐中打通文化與旅游融合通道，發(fā)揮良好的“網(wǎng)感”，進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)的潛力，帶活了湖南文旅未來的“接班人”。
矩陣造勢(shì)，小屏大屏頻“屏”發(fā)聲喊出發(fā)展最強(qiáng)音
(策游湖南抖音話題截圖。)
在10天實(shí)戰(zhàn)里，高校團(tuán)隊(duì)使出渾身解數(shù)，合力造勢(shì)，形成了一波波宣傳推廣浪潮，為湖南文旅的發(fā)展喊出了時(shí)代最強(qiáng)音。其中，微博話題閱讀近2億次，抖音話題播放近千萬，視頻發(fā)布量上千條。
華聲在線依托新媒體矩陣，在多家社交媒體平臺(tái)密集發(fā)聲，整合華聲在線推廣網(wǎng)絡(luò)，形成了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)推力，在手機(jī)端、電腦端上形成強(qiáng)大聲勢(shì)。多家新聞媒體實(shí)時(shí)報(bào)道，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全方位、多元化、多層次的宣傳，加以循序漸進(jìn)的跟蹤式報(bào)道，稿件發(fā)布數(shù)量超過上百篇。
《湖南市州與高?！盃渴帧?，掀起云端嗨游湖南熱潮》后臺(tái)閱讀數(shù)據(jù)超3萬，被多家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載;《ready?Go!》視頻報(bào)道在抖音、視頻號(hào)掀起一股傳播轉(zhuǎn)發(fā)高潮;各大高校紛紛助力，在官方微信、微博上推廣發(fā)力，為團(tuán)隊(duì)助力，一起為湖南文旅喊出發(fā)展最強(qiáng)音。
(一審：康蒙 二審：余畫 三審：蔣玉青)
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