夏日周邊大戰(zhàn)，這一波你搶到了沒
茶飲、快餐品牌限定周邊集中上新 業(yè)內(nèi)：以賣周邊達(dá)到賣品牌目的
日前，喜茶與FEND推出的聯(lián)名茶飲受到熱捧。
【資料圖】
“現(xiàn)在只有‘六一’快樂套餐，買不到游戲機(jī)了?！?月30日，傳媒行業(yè)工作的長沙市民顏女士打開麥當(dāng)勞APP，發(fā)現(xiàn)一周前購買的麥樂雞塊形狀的俄羅斯方塊游戲機(jī)已售罄。
“六一”前夕，茶飲、快餐品牌的“周邊戰(zhàn)”一觸即發(fā)。前有喜茶聯(lián)名奢侈大牌FENDI隨單贈送徽章和杯墊，后有麥當(dāng)勞麥樂雞塊俄羅斯方塊游戲機(jī)及童年小布袋、肯德基布丁狗……
產(chǎn)品創(chuàng)新之外，周邊也逐漸成為飲品、快餐的“兵家必爭之地”。眼花繚亂的周邊，你搶到了嗎?
■文/圖/視頻 華聲在線全媒體記者 朱蓉 實習(xí)生 唐清清
眼花繚亂，品牌限定周邊集中上新
“全款拿下人生中第一個FENDI?！比涨?，王女士在朋友圈曬出兩杯喜茶FENDI喜悅黃飲品，照片中還有隨雙杯套餐贈送的兩品牌聯(lián)名徽章和杯墊。該條朋友圈，吸引了不少調(diào)侃和互動，產(chǎn)品受關(guān)注的程度由此可見一斑。
約兩周前，這個夏天由喜茶打響的品牌限定“周邊戰(zhàn)”，不過剛剛開始。幾天前，趁著“六一”即將到來的熱度，麥當(dāng)勞推出了麥樂雞塊形狀的俄羅斯方塊游戲機(jī)，任意消費加30元即可換購。
這波游戲機(jī)，成功占據(jù)了“85后”“90后”消費者的心。顏女士就說，為了得到這個游戲機(jī)，午餐吃了麥當(dāng)勞，加運費一共花了100元。截至5月31日，麥當(dāng)勞APP顯示，游戲機(jī)已售罄。
此外，據(jù)三湘都市報記者不完全統(tǒng)計，肯德基的“布丁狗”，奈雪的茶的“蓮花坐墊”等近期推出的周邊，都受到了市場的歡迎，很快便售空。
玩起來吧，互動性更為產(chǎn)品銷售賦能
“你這還是初級的，給你看看更高階的?！碑?dāng)大三學(xué)生張同學(xué)曬出自己的“FENDI花瓶”時，她收到了朋友的“吐槽”和一條網(wǎng)絡(luò)社群的分享鏈接。
在該條鏈接里，一分享博主將喜茶FENDI聯(lián)名產(chǎn)品的購物袋改造成了一只“FENDI包包”，頗有創(chuàng)意。而在各個社交平臺上，“自制FENDI”早已成為熱詞，網(wǎng)友們紛紛上傳自己的創(chuàng)意作品，討論度持續(xù)上升。
商業(yè)品牌觀察人士紛紛感慨，這一波操作，喜茶“賺大了”。
其實，以周邊和創(chuàng)意出圈，在快消圈子里并不算新鮮。一位商業(yè)觀察人士認(rèn)為，周邊產(chǎn)品為品牌賦能和加持，其實用性、顏值和創(chuàng)意，一個都不能少，“最大化地利用周邊傳達(dá)品牌文化，提高互動性，真正與消費者‘玩’起來，產(chǎn)生觸達(dá)和聯(lián)結(jié)，才能達(dá)到以賣周邊來賣品牌的最終目的?！?/p>
新聞鏈接
熱浪來襲，防曬用品花式“出圈”
盛夏旋即而至，消費者對于防曬產(chǎn)品的需求也隨氣溫而快速上升。5月30日，三湘都市報記者發(fā)現(xiàn)，防曬產(chǎn)品已站上貨架“C位”，精細(xì)化趨勢明顯。
精細(xì)加碼，嘴唇也要防曬
在長沙芙蓉中路的屈臣氏門店內(nèi)，防曬噴霧、防曬霜等商品被擺放在了店鋪最醒目的位置。該店導(dǎo)購介紹，5月以來，防曬品銷售量持續(xù)上升，“有些熱門產(chǎn)品有時需要補貨?！?/p>
市民李女士特地選購了一款具有防曬功能的薄荷唇膏?！安恢皇钦w防曬，像唇部這些地方的防曬也要做好?！崩钆繉ο娜辗罆駱O為重視，她認(rèn)為，紫外線對皮膚傷害很大，局部的防曬工作也不能馬虎。
在抖音平臺，vinas的一款帶有防曬功能的唇膏銷量占據(jù)店鋪榜的第一名，“這款冰淇淋唇膏具有雙重防曬效果，產(chǎn)品成分中的甲氧基肉桂酸辛酯能夠有效吸收紫外線中的UVB。”據(jù)店鋪客服介紹，該款唇膏賣得很好，目前已售出了9000多件。
記者注意到，有不少商家都推出了帶有防曬系數(shù)的唇膏產(chǎn)品，如曼秀雷敦的SPF15的什錦冰潤唇膏，優(yōu)色林的SPF20防曬潤唇膏等。
市場火熱，產(chǎn)品五花八門
防曬衣、防曬霜、冰絲口罩等繼續(xù)穩(wěn)居在今夏消費者的必備清單之中。在淘寶APP上，以“防曬口罩”為搜索詞，蕉下、ohsunny、蕉內(nèi)、molyvivi等眾多品牌的產(chǎn)品月銷量已經(jīng)上萬，有部分店鋪月銷量已突破10萬。
記者注意到，嘉娜寶、MIEUFA等品牌甚至推出了頭皮防曬噴霧，可使消費者的頭發(fā)在高溫中不受損害。也有商家將防曬產(chǎn)品市場延伸到了兒童領(lǐng)域，如，蕉下入局兒童戶外賽道，陸續(xù)發(fā)布了“兒童防曬衣”“兒童折疊墨鏡”“兒童防曬貝殼帽”等產(chǎn)品。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，出游季及“五一”假期期間，該品牌的冰絲涼感透氣防曬衣、HeyBetterUPF50+防曬帽成為了最受歡迎的兒童防曬單品。
■文/視頻 實習(xí)生 唐清清 華聲在線全媒體記者 朱蓉
（一審：蔣宇 二審：劉樂 三審：謝峰）
