一杯1元的庫(kù)迪咖啡、5元的蜜雪冰城現(xiàn)磨咖啡，9.9元的瑞幸咖啡……夏日來(lái)臨，“只有更低沒(méi)有最低”的價(jià)格戰(zhàn)在咖啡行業(yè)已經(jīng)越演越烈。
【資料圖】
對(duì)商家而言，一杯咖啡不到10元，還能賺錢(qián)嗎?
價(jià)格低至1元，爆款咖啡日銷(xiāo)量占比40%
咖啡的低價(jià)市場(chǎng)，正激戰(zhàn)正酣。
6月29日，在長(zhǎng)沙芙蓉中路綠地中心的瑞幸咖啡門(mén)店，門(mén)口顯眼的位置打出了“萬(wàn)店同慶，幸運(yùn)在握，天天送你9.9元”的宣傳標(biāo)語(yǔ)。
“登錄瑞幸小程序即可獲取9.9元優(yōu)惠券，店內(nèi)有29款飲品都能點(diǎn)?！?瑞幸咖啡門(mén)店店員熱情地介紹，低價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)為門(mén)店帶來(lái)一波銷(xiāo)量，“每天至少能賣(mài)出六七百杯咖啡。”
從事文化行業(yè)的長(zhǎng)沙市民莫小姐笑稱(chēng)，瑞幸門(mén)店就在單位附近，“我每天下午都會(huì)買(mǎi)，不到10元一杯很便宜了?！?/p>
不僅僅是瑞幸，庫(kù)迪咖啡也開(kāi)啟了“夏日冰飲季、天天9.9”活動(dòng)。在庫(kù)迪咖啡泊富廣場(chǎng)店，工作人員正在制作咖啡，“從5月11日持續(xù)至7月30日，使用庫(kù)迪咖啡小程序每周可以領(lǐng)取‘8.8元任飲券’‘9.9元任飲券’的優(yōu)惠券禮包?！?/p>
6月1日，庫(kù)迪咖啡成為了阿根廷國(guó)家足球隊(duì)全球贊助商，更推出新用戶(hù)使用APP下單即可1元喝咖啡。
“性?xún)r(jià)比咖啡”進(jìn)一步推動(dòng)咖啡走向大眾化
艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)咖啡市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的階段，新品牌崛起的速度更快，預(yù)計(jì)咖啡行業(yè)將保持27.2%的增長(zhǎng)率，2025年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10000億元。
近兩年，越來(lái)越多平價(jià)的咖啡產(chǎn)品逐漸涌入市場(chǎng)。像“干咖人”“打工人咖啡”“Cubic Coffee 三立方咖啡”等咖啡品牌的產(chǎn)品均價(jià)為10元;蜜雪冰城推出咖啡品牌“幸運(yùn)咖”，一杯冰美式咖啡只需5元;CoCo則推出了5.9元的美式咖啡和10.9元生椰拿鐵。
“隨著咖啡飲用習(xí)慣的深化，咖啡產(chǎn)品的供給愈發(fā)多元豐富。其中‘性?xún)r(jià)比咖啡’快速突出市場(chǎng)重圍，進(jìn)一步推動(dòng)咖啡走向大眾化?！钡谝回?cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心等單位共同發(fā)布的《2023中國(guó)城市咖啡發(fā)展報(bào)告》指出，咖啡消費(fèi)整體呈現(xiàn)出品質(zhì)化、精品便捷化、風(fēng)味中國(guó)化的特點(diǎn)。
長(zhǎng)沙一咖啡門(mén)店的負(fù)責(zé)人透露，一般而言，9.9元的低價(jià)咖啡不會(huì)虧本，店里促銷(xiāo)產(chǎn)品一般默認(rèn)傳統(tǒng)美式咖啡，成本包括濃縮咖啡(咖啡豆)，咖啡杯，杯蓋，防漏墊紙，吸管等，“不過(guò)利潤(rùn)空間非常小，薅羊毛的客戶(hù)在促銷(xiāo)結(jié)束后是否會(huì)復(fù)購(gòu)，還值得觀(guān)察。所以品牌在開(kāi)疆拓土?xí)r，也要考慮價(jià)格戰(zhàn)的負(fù)面影響，避免受到低價(jià)的裹挾?！?/p>
艾媒咨詢(xún)認(rèn)為，咖啡企業(yè)應(yīng)該為客群定制新品類(lèi)，建立與下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的深度鏈接。同時(shí)，應(yīng)該拓展新場(chǎng)景，更加關(guān)注空間體驗(yàn)和服務(wù)?！鋈A聲在線(xiàn)全媒體記者 卜嵐
實(shí)習(xí)生 劉燦 周綺芃
（一審：夏博 二審：蔣宇 三審：王亞奇）
