4月21日晚，芒果超媒（300413）正式披露2022年度業(yè)績報告。年報顯示，公司2022年實現(xiàn)營收137.04億元，凈利潤18.25億元。其中，芒果TV平臺會員業(yè)務(wù)收入達39.15億元，同比增長6.15%；運營商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入25.09億元，同比增長18.36%，均呈穩(wěn)健增長態(tài)勢。
公司同天披露的2023年一季報取得開門紅，為引領(lǐng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇打響第一槍。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收30.56億元，凈利潤5.45億元，同比增長為7.39%。一方面，公司通過不斷打造“現(xiàn)象級”的行業(yè)爆款，在會員拓展和廣告招商領(lǐng)域卡位優(yōu)勢凸顯；另一方面，公司積極探索技術(shù)革新與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實景娛樂賽道和虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域雙向發(fā)力，形成多維矩陣，帶動營收新增量。
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結(jié)合政策倡導(dǎo)方向和行業(yè)經(jīng)營環(huán)境變化，市場愈發(fā)關(guān)注平臺的內(nèi)容自制能力和盈利確定性。展望全年，芒果超媒《乘風(fēng)2023》《青年π計劃》《全員加速中2023》等王牌內(nèi)容將陸續(xù)上線，預(yù)測公司業(yè)績將再度增厚。
內(nèi)容卡位優(yōu)勢凸顯，核心IP創(chuàng)新領(lǐng)跑市場
近期上線的《聲生不息·寶島季》，在文化性、音樂性、創(chuàng)新性等維度收獲各方好評，目前累計收獲全網(wǎng)熱搜數(shù)量破千。據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視3月網(wǎng)綜數(shù)據(jù)，其一舉沖破王牌綜N代《大偵探第八季》之熱度，以55.84的成績位列榜單第一。值得關(guān)注的是，馬英九先生赴湖南參訪期間，曾作為特別來賓參與節(jié)目的連線錄制，在中國綜藝史上留下了有關(guān)兩岸文化交流濃墨重彩的一筆。
長期以來，芒果超媒憑借著創(chuàng)新內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)IP等重要砝碼，在劇綜兩大版塊打出“好牌”。在國家廣播電視總局2022年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品中，芒果TV《這十年》《這十年·追光者》《這十年·向未來》《聲生不息·港樂季》等11部作品入選，充分展現(xiàn)了平臺在弘揚主流價值觀和主流媒體責任上的擔當與作為。2023開年獨播大劇《去有風(fēng)的地方》交疊出現(xiàn)在云合數(shù)據(jù)Q1劇集有效播放霸屏榜、上新劇集豆瓣評分TOP10，以及燈塔專業(yè)版Q1電視劇市占率TOP10、網(wǎng)劇市占率TOP10等榜單，實現(xiàn)口碑熱度雙豐收，并于4月7日登錄全球最大流媒體平臺——Netflix，在全球190個國家及地區(qū)播放。
行業(yè)專家指出，“芒果”作為國有互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，受益于內(nèi)容監(jiān)管改善和數(shù)字文化建設(shè)，且具備將“主流”打造為“頂流”的能力，有望成為我國打造自信繁榮的數(shù)字文化的排頭兵。
在綜藝領(lǐng)域，“芒果”已然形成了顯著的卡位優(yōu)勢。云合數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1全網(wǎng)綜藝累計正片有效播放為60億，同比上漲3%，在愛騰優(yōu)全網(wǎng)綜藝有效播放均同比下滑的情況下，芒果TV綜藝播放總量高達19億，同比上漲114%，在更季播綜藝有效播放15億，同比上漲136%。其中，《大偵探第八季》正片有效播放達4.3億，市占率為13.3%，拿下Q1云合數(shù)據(jù)網(wǎng)綜有效播放和燈塔專業(yè)版正片播放市占雙榜冠軍。
根據(jù)全年內(nèi)容排期，進入Q2，由吳夢知監(jiān)制、果果/李俊浩/天天向上三大團隊操盤的S+音綜《青年π計劃》即將上線，作為“芒果”雙平臺的年度重磅綜藝之一將會如何打造全新賽制來滿足市場和大眾預(yù)期，備受行業(yè)關(guān)注；由戚薇、張雨綺、李一桐、李雪琴組成的《女子推理社》卡司陣容同樣頗具看點。全年重頭大戲還有《大宋少年志2》《以愛為營》《我的人間煙火》《群星閃耀時》《那些回不去的年少時光》等，從題材陣容來看均有一戰(zhàn)之力，具體表現(xiàn)值得關(guān)注。
廣告招商強勁復(fù)蘇，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引市場品牌爭投
2023年，在全面放開的政策支持下，消費持續(xù)刺激增長，我國經(jīng)濟加速恢復(fù)，作為“晴雨表”的廣告市場也明確傳遞出今年將迎來全面復(fù)蘇的信號。據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，今年1月廣告市場花費同比降幅收窄至近一年來最小值，環(huán)比增長4.5%。隨著市場逐步回暖，各媒體渠道廣告收入明顯向好，廣電媒體收入環(huán)比增長明顯。
對于主要靠廣告和會員業(yè)務(wù)營收的長視頻平臺來說，市場環(huán)境的強勁復(fù)蘇為其廣告招商提供了極大的助力。開年以來，芒果超媒劇綜招商實現(xiàn)多點開花。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的2月綜藝報告，播映指數(shù)TOP10的綜藝中，《快樂再出發(fā)2》《時光音樂會2》分別吸引了10家、9家品牌爭投；開辟了國內(nèi)劇衍綜模式的《東北插班生-老鐵我們來了》也收獲了9家品牌投放，以小體量撬動大流量。據(jù)媒體深響統(tǒng)計，《去有風(fēng)的地方》獲品牌投放更是高達46家。
值得注意的是，在3月份湖南衛(wèi)視&芒果TV召開的廣告代理商共創(chuàng)會上，有超過200家廣告代理商受邀出席，進一步透露出芒果方面對今年廣告招商及綜藝營銷的增量空間抱有充分信心。其中，因真假名單頻登熱搜的《乘風(fēng)2023》無疑是“芒果”頭號項目，預(yù)熱階段就屢次引爆輿論場，如今已是“熱搜常駐”；贊助方面，該節(jié)目招商案冠名費用高達5億元，冠名贊助體量創(chuàng)歷年之最，足見其商業(yè)號召力之強。
此外，會員方面，芒果TV在內(nèi)容運營、活動營銷、渠道拓展等方面多措并舉、創(chuàng)新提效，推動會員規(guī)模再創(chuàng)新高，2022年末有效會員達到5916萬，同比增加17%，會員收入同比增長6.15%。隨著爆款綜藝和劇集的上映、會員權(quán)益的豐富、渠道合作的強化，有望帶動會員價格逐步恢復(fù)到疫情前水平，會員業(yè)務(wù)有望迎來“量價齊飛”的增長態(tài)勢。
多箭齊發(fā)增長可期，積極探索新技術(shù)賦能傳播
全面布局、有序推進的新業(yè)態(tài)，為芒果超媒長遠發(fā)展培育新的業(yè)績增長點。圍繞“小芒電商+數(shù)字藏品+密室逃脫+元宇宙”為核心，芒果超媒已構(gòu)建起“內(nèi)容+視頻+電商”的商業(yè)閉環(huán)，探索“空間版”芒果TV，致力以高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展踐行長期主義。
恰逢湖南衛(wèi)視、芒果TV深度融合一周年之際，日前在第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，芒果超媒總編輯，芒果TV總編輯、副總裁鄭華平表示：“對新時代網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)而言，堅持高質(zhì)量發(fā)展，是一場‘馬拉松式的長跑’，既要保持奔跑的速度，也要保持呼吸、控制節(jié)奏，做堅定的長期主義、未來主義者?！?/p>
技術(shù)賦能傳播，是湖南衛(wèi)視和芒果TV持續(xù)探索的方向之一。比如，《聲生不息·寶島記》實現(xiàn)了兩地三處轉(zhuǎn)場的切換，實時跨屏；《舞蹈風(fēng)暴》采用時空凝結(jié)技術(shù)，精準捕捉舞者高光畫面；紀錄片《中國》從前期到后期都采用了標準的電影工業(yè)化流程和前沿的視聽技術(shù)。
同時，基于現(xiàn)有成果，“芒果元宇宙”建設(shè)有聲有色。如借助即將回歸的大熱IP《全員加速中》，就虛擬空間、數(shù)智人等進行內(nèi)容試點；通過三屆馬欄山國際算法大賽吸納國內(nèi)外優(yōu)秀人才主攻AIGC和虛實結(jié)合互動兩個方向，以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)和行業(yè)升級，讓內(nèi)容生產(chǎn)的影響力更大，傳播效率更高。
此外，小芒電商堅持“新潮國貨內(nèi)容電商平臺”定位，通過強化與芒果生態(tài)圈層整體聯(lián)動，打造核心垂直產(chǎn)品，2022全年GMV達到上一年度的7倍，DAU峰值達206萬，業(yè)務(wù)發(fā)展成效初顯；疫情過后，基于“大偵探”等爆款I(lǐng)P打造的實景娛樂MCITY也迎來預(yù)定高峰期。
業(yè)內(nèi)人士分析，在推進雙平臺深度融合后，芒果超媒正加大資源整合力度，激發(fā)出從內(nèi)容產(chǎn)出到商業(yè)化開發(fā)各產(chǎn)業(yè)鏈上的更多活力，助推新興業(yè)態(tài)實現(xiàn)快速發(fā)展，擁有小芒電商、實景娛樂以及虛擬數(shù)字人等新領(lǐng)域布局，在新技術(shù)變革中，具備豐富內(nèi)容及變現(xiàn)場景。
