網(wǎng)紅掙錢大家都知道，但他們到底能掙多少錢可能少有人知道。據(jù)外媒 1 月 13 日?qǐng)?bào)道，在 TikTok 上的網(wǎng)紅如今比很多 500 強(qiáng)企業(yè) CEO 收入更高，還比好萊塢明星對(duì)粉絲的黏性和號(hào)召力都更強(qiáng)。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士表示 TikTok 只是網(wǎng)紅們的起點(diǎn)，現(xiàn)在的他們收入預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)，從一個(gè)人、一個(gè)平臺(tái)開始，到打造一個(gè) " 商業(yè)帝國(guó) "。
" 他們真的在打造商業(yè)帝國(guó)。" 網(wǎng)紅推廣公司 Obviously 創(chuàng)始人、CEO 梅 · 卡沃夫斯基指出，很多 TikTok 頭部網(wǎng)紅在運(yùn)營(yíng)新公司，創(chuàng)立新品牌，并多樣化其收入來(lái)源，因此，" 我們現(xiàn)在看到的收入的數(shù)字只會(huì)變得越來(lái)越大。"
頭部網(wǎng)紅收入超過(guò)絕大多數(shù)美 500 強(qiáng) CEO
查莉 · 達(dá)梅里奧從 2019 年才開始在 TikTok 上發(fā)自己的跳舞視頻。去年，她就有了 1.33 億粉絲，賺到了 1750 萬(wàn)美元，登頂 2021 年收入最高的 TikTok 網(wǎng)紅。
▲查莉達(dá)梅里奧和迪克西達(dá)梅里奧姐妹 圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)
與之形成對(duì)照的是，美國(guó) 500 強(qiáng)企業(yè)的 CEO 們 2020 年的收入中位數(shù)為 1340 萬(wàn)美元（2021 年的 CEO 收入目前僅發(fā)布了一部分）。這意味著查莉的收入比好多上市公司的 CEO 們都要高。被她打敗的 CEO 們包括?？松梨?CEO 達(dá)倫 · 伍茲（1560 萬(wàn)美元）、星巴克 CEO 凱文 · 約翰遜（1470 萬(wàn)美元）、達(dá)美航空 CEO 埃德 · 巴斯蒂安（1310 萬(wàn)美元），以及麥當(dāng)勞時(shí)任 CEO 克里斯 · 肯普欽斯基（1080 萬(wàn)美元）。
▲埃克森美孚 CEO 達(dá)倫伍茲和星巴克 CEO 凱文約翰遜 圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)
查莉的姐姐迪克西 · 達(dá)梅里奧的粉絲量只有她的的一半，但其收入也高達(dá) 1000 萬(wàn)美元，成為 TikTok 去年收入第二高的網(wǎng)紅，超過(guò)了西南航空 CEO 加里 · 凱利的收入。
當(dāng)然，有些 500 強(qiáng)企業(yè) CEO 還是掙得比這些 TikTok 網(wǎng)紅多多了，比如全球最大的游戲發(fā)行商動(dòng)視暴雪公司 CEO 羅伯特 · 科蒂克，他在 2020 年掙了近 1.55 億美元，蘋果公司 CEO 庫(kù)克在以 9 月 25 日截止的那個(gè)財(cái)年也掙了 9900 萬(wàn)美元。還有一些規(guī)模小得多的公司的 CEO 掙得比他們還多。
粉絲黏性超過(guò)好萊塢明星
據(jù)報(bào)道，TikTok 用其算法來(lái)成功吸引用戶，去年的每月用戶超過(guò)十億人。隨著 TikTok 平臺(tái)用戶的迅速增長(zhǎng)，TikTok 網(wǎng)紅的收入也隨之暴漲。排名前 7 位的網(wǎng)紅去年收入總計(jì) 5550 萬(wàn)美元，比上一年增長(zhǎng)了 200%。
全球多國(guó)的政策制定者們現(xiàn)在都在嚴(yán)加監(jiān)管 TikTok 和 Instagram 等平臺(tái)，質(zhì)疑這些平臺(tái)可能給年輕用戶造成可能的心理創(chuàng)傷。但是，分析師們指出，對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)，TikTok 網(wǎng)紅動(dòng)輒上百萬(wàn)的粉絲量讓他們無(wú)法抵抗。
" 他們的粉絲更癡迷。" 社交媒體數(shù)據(jù)公司 Captiv8 聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO 克里希納 · 蘇布拉馬尼安稱，TikTok 網(wǎng)紅有時(shí)候比好萊塢明星對(duì)粉絲的黏性還要強(qiáng)，因?yàn)楹萌R塢明星傾向于保護(hù)隱私，而這些社交媒體網(wǎng)紅則向他們的粉絲敞開日常生活，生活中的分手、成敗等都會(huì)向粉絲更新。因此，" 粉絲在這些網(wǎng)紅創(chuàng)作者身上投入了感情。" 克里希納解釋道，他們也就 " 更傾向于做網(wǎng)紅讓他們做的事，或買他們推薦的東西。"
Dunkin 咖啡的母公司 Dunkin ’就認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。2020 年，該司以查莉的名字命名一款飲品，其公司 CEO 斯科特 · 墨菲分享道：" 那就是一款簡(jiǎn)單的冷萃咖啡，加牛奶和焦糖。我們把一款已經(jīng)有的飲品重新命名，就是為了吸引年輕的消費(fèi)者。"
TikTok 只是起點(diǎn)
那些收入最高的網(wǎng)紅大多數(shù)都是通過(guò)廣告、產(chǎn)品線和平臺(tái)之外的其他商業(yè)途徑掙錢。查莉的收入就是分別來(lái)自一個(gè)服飾，以及她在 TikTok 視頻和其他廣告中推廣產(chǎn)品。
此外，查莉還向影視行業(yè)進(jìn)行了發(fā)展。她和家人參演了一個(gè)以其命名的真人秀《達(dá)梅里奧秀》，將在視頻流媒體平臺(tái) Hulu 上播放，目前已經(jīng)簽了第二季。
查莉的姐姐迪克西也在去年 5 月同美國(guó)服裝品牌 Hollister 簽約，將推出新的服飾品牌。該品牌廣告在 Hulu 的秀上播放，去年 11 月的觀看量就已經(jīng) 9000 萬(wàn)。
▲美國(guó)網(wǎng)紅艾迪生雷 圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)
另一位網(wǎng)紅艾迪生 · 雷也實(shí)現(xiàn)了從 TikTok 開始的跨越。據(jù)福布斯數(shù)據(jù)，她去年賺了 850 萬(wàn)美元，超過(guò)了美國(guó)批發(fā)連鎖商店 Costco 的 CEO 克雷格 · 杰利內(nèi)克。她還參演了奈飛的電影，擴(kuò)充了美妝線，并出現(xiàn)在了服飾品牌 American Eagle Outfitters 的商業(yè)廣告里。
盡管這些網(wǎng)紅的收入已經(jīng)令人咂舌，但跟另一位網(wǎng)紅比起來(lái)就小巫見大巫了?？ù魃杭业膭P莉 · 詹娜被列為了 2020 年收入最高的名人，將 5.9 億美元收入囊中。緊隨其后的是說(shuō)唱歌手 Ye（Kanye West 改名，人稱侃爺），收入為 1.7 億美元。但是福布斯這次的榜單只列了那些從 TikTok 上起家的人，因此沒(méi)有算在真人秀鏡頭下長(zhǎng)大的卡戴珊家的凱莉，也排除了演員、音樂(lè)人和其他明星。
不過(guò)，克里希納也指出，TikTok 網(wǎng)紅的收入預(yù)計(jì)會(huì)在接下來(lái)這些年里持續(xù)增長(zhǎng)，"TikTok 只是他們的起點(diǎn)。"
紅星新聞?dòng)浾?林容
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