“這只鳥(niǎo)終于自由了?！?/p>
【資料圖】
北京時(shí)間10月28日11時(shí)49分，馬斯克更新了自己的推特。
歷經(jīng)半年波折，馬斯克收購(gòu)?fù)铺剡@場(chǎng)大戲終于來(lái)到大結(jié)局。在馬斯克發(fā)表推文前數(shù)小時(shí)，外媒已經(jīng)曝光，馬斯克完成了收購(gòu)?fù)铺亟灰祝⒂H自擔(dān)任CEO，而推特CEO帕拉格?阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）及多位推特高管被就地免職，并被要求立刻離開(kāi)公司。
根據(jù)修訂后的1934年證券交易法，推特將從紐交所退市。標(biāo)普道瓊斯指數(shù)公司27日發(fā)布新聞稿稱(chēng)，推特將被剔除出標(biāo)普500指數(shù)，金融服務(wù)公司Arch Capital Group將于11月1日開(kāi)盤(pán)前取代推特，馬斯克收購(gòu)?fù)铺仡A(yù)計(jì)在28日完成交易。
圖源：道瓊斯
從拒絕任職董事會(huì)到高調(diào)宣布收購(gòu)，從反悔終止交易再到回心轉(zhuǎn)意，馬斯克與推特的收購(gòu)交易可謂跌宕起伏。
一方是身價(jià)2100億美元、創(chuàng)辦特斯拉的科技狂人，一方是成立16年、擁有2億日活用戶的社交媒體巨頭，在過(guò)去的半年里，二者聯(lián)手上演了一場(chǎng)高潮迭起、幾經(jīng)反轉(zhuǎn)的大戲。
成為最大股東，拒絕任職董事會(huì)
主角之一埃隆·馬斯克（Elon Musk）是特斯拉的創(chuàng)始人兼CEO，坐擁2100億美元的身價(jià)，為當(dāng)今全球首富。在收購(gòu)?fù)铺刂?，馬斯克一直是推特的活躍用戶，他于2009年加入這一平臺(tái)，目前擁有1.1億粉絲。
作為資深用戶，馬斯克對(duì)推特一直抱有諸多不滿，認(rèn)為推特作為互聯(lián)網(wǎng)世界的“數(shù)字城市廣場(chǎng)”，卻頻繁對(duì)用戶施加限制。今年3月25日，他故弄玄虛地發(fā)起投票，詢(xún)問(wèn)網(wǎng)友“推特是否尊重言論自由”。超七成網(wǎng)友選擇否定答案，這似乎與馬斯克的想法不謀而合。
圖源：推特
馬斯克曾發(fā)布推文，表示自己正在“認(rèn)真考慮”建立一個(gè)新的社交媒體平臺(tái)，然而，嘴上說(shuō)著要另起爐灶，實(shí)際上馬斯克卻在“明修棧道暗度陳倉(cāng)”。4月4日披露的一份文件顯示，馬斯克在3月24日（投票發(fā)起前一天）擁有推特超9%的股份，成為推特最大的個(gè)人股東。
隨后，馬斯克順理成章被邀請(qǐng)加入推特董事會(huì)，但誰(shuí)也沒(méi)有看透他的野心。推特現(xiàn)任CEO帕拉格?阿格拉瓦爾（Parag Agrawal）和前CEO 杰克·多西（Jack Dorsey）當(dāng)時(shí)夾道歡迎。阿格拉瓦爾直言，“馬斯克加入董事會(huì)無(wú)疑會(huì)帶來(lái)巨大價(jià)值”，馬斯克也熱情回應(yīng)，“希望能與推特董事會(huì)一同工作，在未來(lái)共同讓推特進(jìn)步?！?/p>
來(lái)源：推特
不出一周，這位億萬(wàn)富翁態(tài)度劇變，于4月9日表示放棄推特董事一職。美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）披露的一份文件或許揭示了馬斯克變臉的原因。這份文件顯示，馬斯克任職推特董事期間及此后90天內(nèi)，不得擁有超過(guò)14.9%的推特股份，而馬斯克的任職期限需到2024年。
顯然，馬斯克的野心不止于此，并火速展開(kāi)了行動(dòng)。4月14日，馬斯克致信推特，提出以每股54.2美元收購(gòu)對(duì)方，在那時(shí)馬斯克需要約430億美元才能將推特收入囊中。若這一擬議交易完成，推特普通股即可符合從紐約證券交易所退市的要求。這意味著，未來(lái)特將或許會(huì)退市成為一家私人控股公司。
這筆交易遭到了推特的拒絕，其采取“毒丸”計(jì)劃限制馬斯克的行動(dòng)——若有任何個(gè)人或團(tuán)體未經(jīng)推特董事會(huì)批準(zhǔn)獲得推特15%股份，其他股東能夠以折扣價(jià)購(gòu)買(mǎi)額外股份。
達(dá)成協(xié)議，馬斯克的雄心壯志
馬斯克收購(gòu)?fù)铺氐囊庵臼謭?jiān)決，在推特點(diǎn)頭之前，他就已經(jīng)準(zhǔn)備了465億美元的債券和融資，其中包含自籌的210億美元款項(xiàng)，部分特斯拉的資產(chǎn)，以及以摩根士丹利為首的華爾街銀行提供的130億美元的債務(wù)融資。
而面對(duì)馬斯克的收購(gòu)，推特并沒(méi)有抗?fàn)幍降住Ｔ谔岢鍪召?gòu)10天后，雙方展開(kāi)會(huì)談。4月25日，推特正式宣布同意馬斯克以每股54.2美元的價(jià)格，共計(jì)約440億美元的現(xiàn)金全資收購(gòu)?fù)铺?。交易完成后推特股東每股可獲得54.2美元，較馬斯克披露其持股前的最后一個(gè)交易日4月1日的收盤(pán)價(jià)溢價(jià)38%。
有趣的是，就在官宣達(dá)成協(xié)議的第二天。特斯拉暴跌12.18%，市值一日內(nèi)蒸發(fā)約1250億美元，跌破一萬(wàn)億美元整數(shù)關(guān)口。而就在4月28日，SEC披露馬斯克拋售441萬(wàn)股特斯拉股票，引起特斯拉投資者的擔(dān)憂。
不只是特斯拉，收購(gòu)交易在推特內(nèi)部也引起動(dòng)蕩。不少員工擔(dān)憂馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾髮?huì)大規(guī)模裁員。而馬斯克本人對(duì)此并無(wú)所覺(jué)，他正忙著為推特制定宏偉藍(lán)圖?！都~約時(shí)報(bào)》披露的一份融資計(jì)劃書(shū)顯示，馬斯克希望到2028年，推特年?duì)I收能提升至264億美元，用戶數(shù)量達(dá)到9.31億人。
亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）曾以個(gè)人名義收購(gòu)《華盛頓郵報(bào)》，讓這家老牌媒體重振旗鼓，馬斯克似乎也想復(fù)刻這一路線，讓推特重獲新生。但是這并非易事，過(guò)去一年推特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.8億美元，用戶數(shù)量為2.17億人，也就是說(shuō)，要想達(dá)到馬斯克的目標(biāo)，推特的年?duì)I收需翻5倍以上，用戶數(shù)量要增長(zhǎng)超7億人。而在過(guò)去的7年里，推特已有5年未能實(shí)現(xiàn)盈利，用戶增長(zhǎng)方面也早已現(xiàn)出疲態(tài)。
初次反悔，充滿爭(zhēng)議的虛假賬戶
看起來(lái)，馬斯克已經(jīng)準(zhǔn)備在收購(gòu)?fù)铺刂蟠笳谷_，但出乎意料，這樁看似已經(jīng)板上釘釘?shù)馁I(mǎi)賣(mài)卻迎來(lái)反轉(zhuǎn)。
5月13日，馬斯克突然宣布暫時(shí)擱置推特的收購(gòu)交易，原因是他認(rèn)為推特謊報(bào)平臺(tái)中的虛假賬戶數(shù)量。此后他多次表示，如果推特不能提供證明虛假賬戶數(shù)量的證據(jù)，將不會(huì)繼續(xù)推進(jìn)交易。
虛假賬戶一直是馬斯克的心頭大患，他曾表示，收購(gòu)?fù)铺睾蟮氖滓蝿?wù)之一就是刪除該平臺(tái)的“垃圾郵件機(jī)器人”。推特稱(chēng)平臺(tái)上的虛假賬戶只占推特用戶總數(shù)的不到5%，而馬斯克則認(rèn)為這一比例高達(dá)20%。
馬斯克是如何判斷虛假賬戶數(shù)量的？美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）的報(bào)道顯示，馬斯克使用的檢測(cè)工具為botometer，該網(wǎng)站可檢查推特賬戶的活動(dòng)情況，并對(duì)屬性進(jìn)行評(píng)分，0分代表該賬戶為真實(shí)賬戶，而最高分5分代表其為虛假賬戶。
值得注意的是，推特之中存在專(zhuān)門(mén)更新信息的賬戶，用于發(fā)布天氣預(yù)報(bào)、股價(jià)變動(dòng)、地震消息等具有價(jià)值的內(nèi)容。這些“有益”賬戶通常為機(jī)器人，會(huì)根據(jù)特定的程序自動(dòng)發(fā)布推文，因此也會(huì)被botometer判定為虛假賬戶。
以馬斯克本人的賬戶@elonmusk和更新地震動(dòng)態(tài)的賬戶@earthquakeBot為例。將二者輸入botometer，前者得分0.9，說(shuō)明為真實(shí)賬戶，而后者得分4.6，為機(jī)器人賬戶。也就是說(shuō)，馬斯克所說(shuō)的“20%”虛假賬戶中，可能包含“有益”機(jī)器賬戶。
來(lái)源：botometer官網(wǎng)
面對(duì)馬斯克的質(zhì)疑，推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾也連發(fā)數(shù)十條推文辯駁。阿格拉瓦爾表示，虛假賬戶不能被簡(jiǎn)單地劃分為“人類(lèi)或非人類(lèi)”，高明的虛假賬戶背后是人工與程序的結(jié)合，因此“很復(fù)雜也很難捕捉”。另外，許多表面上看起來(lái)很假的賬戶背后其實(shí)存在真實(shí)用戶，而一些危險(xiǎn)賬戶則看起來(lái)完全無(wú)害。
對(duì)于推特如何得出“5%”這一數(shù)據(jù)，阿格拉瓦爾同樣作出解釋?zhuān)Q(chēng)推特對(duì)數(shù)千個(gè)隨機(jī)抽樣而來(lái)的賬戶進(jìn)行多次人工審查，并不斷重復(fù)這一過(guò)程。人工審查基于推特定義虛假賬戶的規(guī)則，并依據(jù)公共和私人數(shù)據(jù)（如IP地址、電話號(hào)碼、地理位置、賬戶激活時(shí)的行為等）來(lái)確定每個(gè)賬戶的屬性。檢測(cè)結(jié)果形成財(cái)報(bào)中經(jīng)常出現(xiàn)的數(shù)據(jù)mDAU（可獲利的每日活躍用戶人數(shù)）。“我們每個(gè)季度都會(huì)進(jìn)行審查，并且已經(jīng)持續(xù)了很多年?！?/p>
不過(guò)，一連串的解釋只換來(lái)了馬斯克的敷衍回應(yīng)，這位推特活躍分子在評(píng)論中只留下一個(gè)大便表情。
來(lái)源：推特
對(duì)簿公堂，緊鑼密鼓傳喚證人
就虛假賬戶一事耗費(fèi)數(shù)月后，推特最終選擇妥協(xié)，同意向馬斯克提供Firehose的訪問(wèn)權(quán)，即每天發(fā)布超過(guò)5億條推文的數(shù)據(jù)流，允許他掌握推特用戶發(fā)布推文的相關(guān)情況。
然而帶著示好意味的舉動(dòng)并沒(méi)有打動(dòng)馬斯克。7月8日，這位億萬(wàn)富翁正式宣布終止對(duì)推特的收購(gòu)，理由為對(duì)方“嚴(yán)重違反協(xié)議中的多項(xiàng)條款”。當(dāng)天推特股價(jià)跌至36.81美元/股，遠(yuǎn)低于馬斯克曾提出的收購(gòu)價(jià)54.2美元/股。
根據(jù)此前雙方簽訂的協(xié)議條款，若一方破壞協(xié)議需支付10億美元的“分手費(fèi)”。相比推特過(guò)去三個(gè)月里遭受的損失，這筆金額顯然不夠看。這一次，推特選擇與馬斯克對(duì)抗到底，并于7月12日向美國(guó)特拉華州衡平法院提起訴訟，要求馬斯克以440億美元的價(jià)格完成收購(gòu)交易。
這一收購(gòu)案原定于10月17日開(kāi)庭。此后數(shù)周，推特和馬斯克緊鑼密鼓地收集證據(jù)，雙方的律師皆向?qū)Ψ桨l(fā)出大量傳票。
推特找到了馬斯克的多位硅谷好友，要求他們提供收購(gòu)交易相關(guān)的通訊記錄。據(jù)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道，知名風(fēng)投家、著名科技創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)景創(chuàng)始人Marc Andreessen、著名風(fēng)險(xiǎn)投資人、投資機(jī)構(gòu)德豐杰創(chuàng)始人Steve Jurvetson，以及硅谷知名風(fēng)險(xiǎn)投資人Chamath Palihapitiya、David Sacks、Jason Calacanis等均在其列。此外，推特還向摩根士丹利在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)發(fā)出傳票。
馬斯克也不甘示弱，傳喚了推特前CEO杰克·多西，希望這位多年好友能夠?yàn)樽约骸罢娟?duì)”。推特多名員工也收到馬斯克的傳票，包括推特前消費(fèi)品總經(jīng)理Kayvon Beykpour、前收入產(chǎn)品主管Bruce Falck和前安全主管Peiter Zatko。
其中，Peiter Zatko曾作為“吹哨人”于7月向監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)推特，稱(chēng)其在隱私安全、內(nèi)容審核、虛假賬號(hào)數(shù)量檢測(cè)方面存在“極其嚴(yán)重的漏洞”，馬斯克曾將他視為擊敗推特的關(guān)鍵證人。
再次反悔，收購(gòu)交易塵埃落定
時(shí)間來(lái)到10月，此時(shí)距離馬斯克提出收購(gòu)已經(jīng)過(guò)去近半年。隨著庭審之日逐漸逼近，馬斯克與推特間的“戰(zhàn)火”也愈演愈烈，10月3日馬斯克卻突然再度反悔，重新提議以原價(jià)完成收購(gòu)。
在重啟交易之前，馬斯克提出了兩個(gè)條件，希望法院中止審理此案，并且銀行能夠提供130億美元的債務(wù)融資。隨后，負(fù)責(zé)審理此案的法官?zèng)Q定暫停審理，要求雙方于10月28日17時(shí)完成交易。而銀行方面，以摩根士丹利為首的7家華爾街銀行近幾周已經(jīng)準(zhǔn)備為馬斯克提供資金。彭博社援引知情人士稱(chēng)，這些銀行在10月25日收到借款通知，現(xiàn)金或于27日被托管。
就在交易期限的前一天，馬斯克現(xiàn)身推特位于舊金山的總部大樓，他手抱洗手盆（sink），滿臉笑容。而當(dāng)天，向來(lái)在社交媒體出言嘲諷他人的馬斯克罕見(jiàn)地發(fā)布了一篇長(zhǎng)文，解釋自己為何收購(gòu)?fù)铺亍?/p>
“我想要收購(gòu)?fù)铺?，是因?yàn)樗鳛橐粋€(gè)開(kāi)放的數(shù)字廣場(chǎng)，對(duì)于未來(lái)的文明很重要。擁有不同信仰的人可以在健康的環(huán)境中進(jìn)行討論，而不是訴諸暴力。如今很多社交媒體都變成了極左翼和極右翼的放大器，滋生更大的仇恨并分裂我們的社會(huì)。閱讀量和點(diǎn)擊率至上的環(huán)境下，不少傳統(tǒng)媒體主張并迎合兩極化，因?yàn)檫@樣可以帶來(lái)更多的金錢(qián)。但是這樣做的結(jié)果是，對(duì)話在逐漸消失。這也就是我為何收購(gòu)?fù)铺亍皇且驗(yàn)檫@是一樁輕松的買(mǎi)賣(mài)，也不是為了掙更多的錢(qián)，而是為了幫助我愛(ài)的人。我意識(shí)到最終可能的失敗，但仍然帶著謙遜盡了最大努力?！?/p>
馬斯克稱(chēng)，推特并不會(huì)成為一個(gè)“自由開(kāi)放的地獄”，任由惡毒的言語(yǔ)蔓延?！斑@是溫暖的、向所有人敞開(kāi)的平臺(tái)……”
從3月24日，到10月28日，219天，馬斯克終究“抓住”了這只藍(lán)色的小鳥(niǎo)。
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