“不要再對瘦子說你好瘦了”話題沖上熱搜。網(wǎng)友稱，見面時被說“你好瘦”會很煩，減肥很困難，增重也不易。天眼查App顯示，“你好瘦”曾被多次申請注冊商標，不過目前均為駁回復審或商標無效。為何企業(yè)熱衷于用網(wǎng)絡熱詞注冊商標？企業(yè)選擇網(wǎng)絡熱詞作為商標“蹭”一時的熱度，是否有風險？商標注冊后再轉賣，是否有惡意注冊商標的嫌疑？揚子晚報/紫牛新聞記者采訪了專家。
網(wǎng)絡熱梗
網(wǎng)絡熱梗引發(fā)“瘦子”網(wǎng)友共鳴
【資料圖】
6月27日，“不要再對瘦子說你好瘦了”話題引發(fā)網(wǎng)友熱議，閱讀量超過4億，討論次數(shù)超過1.4萬，許多人表示說出了自己的心聲。“終于有人為瘦子發(fā)聲了。不喜歡別人說自己瘦，和說胖沒什么兩樣?！薄罢娴?，下一句就是問你是不是不吃飯？”“你們長得丑長得胖我有說過什么嗎？我就是吃不胖，我能怎么辦？”“ 我也知道我很瘦，衣服都撐不起來，我就是吃不胖沒辦法?！?/p>
天眼查App顯示，“你好瘦”曾被申請注冊商標，申請人包括位于北京、大連的生物科技公司以及自然人盧某某，國際分類涉及醫(yī)藥、日化用品、方便食品等。不過，上述商標狀態(tài)目前均為駁回復審或商標無效。
網(wǎng)絡截圖
“你好瘦”為啥搶注商標不成功？
河南澤槿律師事務所主任付建在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時認為，任何企業(yè)都擁有將新奇、特別的網(wǎng)絡熱梗作為商標到商標機構申請注冊的權利，但是，能否通過審核成功注冊則并不能一概而論，具體要看該熱梗是否符合《商標法》的有關規(guī)定。
網(wǎng)絡截圖
我國《商標法》第八條規(guī)定，“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊?！庇纱?，對于新奇的網(wǎng)絡熱梗，企業(yè)是可以申請注冊商標的。例如，曾經(jīng)很火的“神馬”等熱梗就曾成功被注冊為商標。
付建說，能否成功注冊為商標，一是要看熱梗是否符合《商標法》第九條、十一條規(guī)定的顯著性和優(yōu)先性：也就是要便于識別、特征顯著、不與他人先前注冊的商標相同?！澳愫檬荨斑@個梗顯然不具有顯著的特征，是日常生活中的口頭用語，不能成功通過商標注冊的審核。二是要看其是否具有《商標法》第十條規(guī)定的不能作為商標的情況：例如和國旗、國家名稱等國家標志雷同、和紅十字會等標志雷同、帶有民族歧視、欺騙性等的標志均不能成功注冊為商標。
付建分析稱，企業(yè)熱衷于將網(wǎng)絡熱梗注冊為商標，無非是逐利，想要最快速的利用網(wǎng)絡流量為商品增加銷量和附加值。當然，互聯(lián)網(wǎng)的熱梗都具有時效性，當熱度消失后，熱梗商標不僅會喪失銷量優(yōu)勢，還有可能令消費者產(chǎn)生抵觸心理。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對揚子晚報/紫牛新聞記者認為，“你好瘦”多次申請注冊商標被駁回，主要是因為“商標法”的規(guī)定：第十條之(七)帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的?！澳愫檬荨比绻鳛闇p肥類產(chǎn)品的商標，確實容易令公眾產(chǎn)生誤認，所以不可注冊為商標。
在伍岱麒看來，企業(yè)熱衷于將網(wǎng)絡熱梗注冊商標，是認為熱梗具有流量，大眾已經(jīng)認知、熟知，營銷方面壓力減小。但其實“蹭熱度”采用熱詞作為商標，需要考慮對于品牌的影響。一是熱梗詞義是否具有負面意思，這將影響到品牌美譽度。二是熱梗往往只有短時間的熱度，互聯(lián)網(wǎng)更新速度快，很難說會被長期記住。三是企業(yè)注冊商標就是為了能打造成品牌，但如果商標是網(wǎng)絡熱梗，而無法表達出品牌內在涵義和使命的話，其實是難以成就品牌的。如果企業(yè)只是搶注，以期轉賣，這種成功概率其實也蠻小。
此外，企業(yè)將網(wǎng)絡熱梗注冊為商標后又轉賣的情況是否屬于惡意注冊商標？付建認為，這要看其是否符合《商標法》第四條所規(guī)定的“不以使用為目惡意注冊商標”之情形。應當依據(jù)企業(yè)注冊此類商標的數(shù)量、交易情況、企業(yè)行業(yè)經(jīng)營情況、企業(yè)先前是否有惡意注冊商標的先例等因素綜合判斷是否為惡意注冊商標。換言之，單個、偶然地將某熱梗注冊為商標而又轉賣，是較難判定為惡意注冊商標的，但以轉賣商標等為利益核心、形成利益鏈則另當別論。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
校對 陶善工
