中新網(wǎng)10月13日電 (中新財(cái)經(jīng)記者 吳家駒)“廣電機(jī)構(gòu)融合發(fā)展已進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇期，廣電機(jī)構(gòu)從以自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打造媒介傳播矩陣的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)階段(1.0階段)，進(jìn)入對(duì)用戶及社會(huì)資源全面經(jīng)營(yíng)的2.0階段。 ”
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10月13日，在第三屆新視聽(tīng)媒體融合創(chuàng)新創(chuàng)意大賽啟動(dòng)式上，央視市場(chǎng)研究(CTR)與新視聽(tīng)媒體融合創(chuàng)新創(chuàng)意大會(huì)組委會(huì)聯(lián)合發(fā)布《2023年省級(jí)以上廣電新媒體融合發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)如是指出。
《2023年省級(jí)以上廣電新媒體融合發(fā)展報(bào)告》發(fā)布。中新財(cái)經(jīng)記者 吳家駒 攝
報(bào)告指出，在媒體融合1.0 階段，媒體基于自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)不同媒介矩陣式分布。
該階段主要體現(xiàn)在：傳統(tǒng)媒體自有矩陣建設(shè)已經(jīng)走上正軌；進(jìn)一步利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體形式拓展賽道，全面盤活自有資源；廣電機(jī)構(gòu)MCN建設(shè)、主持人直播帶貨等領(lǐng)域的探索已初見(jiàn)成效。
而在媒體融合2.0 階段，媒體從內(nèi)容的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向?qū)τ脩艏吧鐣?huì)資源的全面經(jīng)營(yíng)。
該階段主要體現(xiàn)在：傳統(tǒng)媒體主要發(fā)力，建設(shè)自有品牌、推動(dòng)資源協(xié)同、提供商務(wù)服務(wù)、深化政務(wù)服務(wù)；積極整合社會(huì)資源，加快品牌建設(shè)與體制機(jī)制創(chuàng)新，豐富運(yùn)營(yíng)與盈利模式；不斷加深不同領(lǐng)域的資源互換、數(shù)據(jù)流通、圈層互動(dòng)；主流媒體開(kāi)創(chuàng)全媒體品牌建設(shè)相互配合、互為依托的發(fā)展大格局。
報(bào)告還指出，廣電機(jī)構(gòu)融合發(fā)展一體兩翼，兼顧自有平臺(tái)和第三方渠道建設(shè)。
在自有渠道(廣電APP)發(fā)展方面，報(bào)告顯示，目前省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)有130多款自有APP活躍在市場(chǎng)中，其中月活超過(guò)1000萬(wàn)的APP達(dá)到了3款、超過(guò)萬(wàn)的APP達(dá)到了7款、超過(guò)10萬(wàn)的達(dá)到了30款。
在第三方平臺(tái)發(fā)展方面，報(bào)告顯示，截至2023年9月底，省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)在主流第三方平臺(tái)擁有超過(guò)7300個(gè)賬號(hào)，其中央媒體1053個(gè)，省級(jí)媒體6277個(gè)。其中抖音、微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)均超過(guò)1500個(gè)以上，視頻號(hào)發(fā)展迅猛，目前省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)視頻號(hào)數(shù)量超過(guò)600個(gè)。
2023年，省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)通過(guò)主流第三方平臺(tái)累計(jì)觸達(dá)人次超百億，2023年1-9月期間，累計(jì)粉絲規(guī)模50.88億人次，微信公眾號(hào)文章累計(jì)觸達(dá)51.88億人次。同時(shí)，省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)第三方賬號(hào)中，五分之一為百萬(wàn)級(jí)以上頭肩部賬號(hào)。
2023年1-9月，省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)累計(jì)共生產(chǎn)3.2萬(wàn)篇爆款作品，其中抖音和公眾號(hào)平臺(tái)月均爆款作品產(chǎn)量達(dá)千篇以上。2023年上半年，38家省級(jí)及以上廣電機(jī)構(gòu)在第三方平臺(tái)累計(jì)互動(dòng)量115.84億次，月均19.31億次。
