“蘇武牧羊在哪里放牧？”
“世界上有幾種性別？”
“狹義相對(duì)論的原理是什么？”……
【資料圖】
每天晚上7-11點(diǎn)，四場(chǎng)演出，每場(chǎng)時(shí)長約為10分鐘。從歷史典故到詩詞歌賦，從“加減乘除”到“腦筋急轉(zhuǎn)彎”，層出不窮的智力比拼往往讓參與者“招架不住”，最終只能獲得與演員合影的安慰獎(jiǎng)；偶爾有“賢才”能順利通關(guān)，獎(jiǎng)品卻是一根棉簽、一節(jié)電池、一包辣條等日常物品，這種反差引得臺(tái)下的觀眾笑聲連連……在西安大唐不夜城里，“盛唐密盒”里的“房玄齡”“杜如晦”每天都在上演著“房謀杜斷”。
一句句刁鉆提問和俏皮接梗，讓“盛唐密盒”在網(wǎng)絡(luò)上迅速爆紅。3月31日，“盛唐密盒”抖音賬號(hào)漲粉20萬，4月1日，漲粉60萬。截至4月20日零點(diǎn)，粉絲達(dá)到175萬。通過抖音短視頻平臺(tái)，產(chǎn)生裂變效應(yīng)，一時(shí)火遍網(wǎng)絡(luò)。而更多的人，選擇了從線上走到線下，親身體驗(yàn)。人們不禁好奇，“盛唐密盒”的流量密碼到底是什么？
“盛唐密盒”玩的什么梗
“盛唐密盒”并非什么珍奇出土文物，而是西安大唐不夜城景點(diǎn)一種新的“人文歷史盲盒”類的互動(dòng)表演。在《舊唐書》中，房玄齡與杜如晦的傳記是合在一起的——房玄齡擅長給唐太宗出主意，杜如晦擅長為唐太宗選擇決斷，故稱“房謀杜斷”。
4月19日晚，離“盛唐密盒”的表演開始還有20分鐘，演出現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)已經(jīng)被包圍，“里三層、外三層”甚至都難以形容現(xiàn)場(chǎng)的盛況。不少游客表示，如果想靠近“內(nèi)圈”至少要提前一個(gè)小時(shí)搶位。
身著紫袍、外形清瘦的“房玄齡”和身著紅色官服、臉型微圓的“杜如晦”——兩位“人氣頂流”在眾人期盼的目光和歡呼聲中，乘坐時(shí)光機(jī)來到大唐不夜城，通過問答的方式為皇帝招賢納士。
答對(duì)三道題就可以獲得“唐朝至寶”：你知道孫悟空的金箍棒有多重嗎？你知道華佗發(fā)明了哪種運(yùn)動(dòng)體操嗎？你知道雞柳是雞的什么部位嗎？你知道孔融是幾月份讓的梨？如果這些你都不知道，那你總知道“愛你孤身走暗巷”的下一句是什么吧……當(dāng)然，這些“至寶”也是讓人意想不到的，包括電池、棉簽、暖寶寶等物品，如果這些問題你都答不上來，那也沒關(guān)系，最起碼你可以在歡笑中收獲一次合照的機(jī)會(huì)。
正是這個(gè)無法預(yù)演的問答環(huán)節(jié)產(chǎn)生的大批爆笑場(chǎng)面，令這一IP火速出圈。
“房玄齡”的扮演者王澤說，“一年前，我在網(wǎng)上看到大唐不夜城要開創(chuàng)一個(gè)互動(dòng)性的節(jié)目，并且招募演員。我平常就喜歡拍攝一些短視頻，而且也有過幾次脫口秀工作經(jīng)歷，就報(bào)了名，意外的是竟然獲得了演出機(jī)會(huì)?！薄岸湃缁蕖钡陌缪菡哧惏搽S后進(jìn)入演出團(tuán)隊(duì)，二人成為固定“房謀杜斷”組合。
“我們?cè)诤陀^眾互動(dòng)的過程中，如果遇到答不上來的問題，會(huì)想辦法跟游客進(jìn)行一些好玩的互動(dòng)，使游客放松下來?！标惏舱f，“比如，雞柳是雞的哪個(gè)部位？觀眾回答‘雞的劉?！?。我們會(huì)告訴他一個(gè)正確答案，然后再問下一個(gè)問題。有時(shí)遇到游客的回答與實(shí)際答案差距特別大，我們就不能只給他一個(gè)‘臺(tái)階’了，要給他一個(gè)‘扶梯’，把他拉回來，或者在他耳邊悄悄給他說答案，讓大家輕松、快樂地參與游戲。”
在現(xiàn)場(chǎng)，記者看到還有不少人在對(duì)演出進(jìn)行直播，事實(shí)上不管在線上還是線下，“盛唐密盒”都成為了新的“流量密碼”。在抖音上，僅做直播和發(fā)了21條短視頻的“盛唐密盒”官方號(hào)，在不到一個(gè)月的時(shí)間里收獲了近150萬粉絲和300余萬點(diǎn)贊，而一些出自“民間”的視頻更是層出不窮。
“三大巨頭”打造“大唐天團(tuán)”
除了“盛唐密盒”的文化IP外，大唐不夜城一直在深挖唐文化資源，推陳出新，打造更多豐富多彩的文化IP和多元業(yè)態(tài)?！安坏刮绦〗憬恪钡摹耙谎廴f年”，“詩仙李白對(duì)詩就送肉夾饃”，再到如今“房謀杜斷”的笑聲不斷，三大現(xiàn)象級(jí)的文旅IP，組成了人氣爆棚的“大唐天團(tuán)”。
當(dāng)初的“不倒翁小姐姐”，是在和觀眾互動(dòng)牽手的時(shí)候被拍下來，于是有了爆火網(wǎng)絡(luò)的“一眼萬年”。李白拜拜也是大唐天團(tuán)里一個(gè)火熱的角色，李白拜拜會(huì)不定期在大唐街頭找游客對(duì)詩，作為游戲NPC一樣的人物，時(shí)不時(shí)和游客互動(dòng)，對(duì)詩就送肉夾饃。
畢竟旅游的最高境界是體驗(yàn)。而這次“盛唐密盒”又做了新突破：不只是有互動(dòng)，從我演你看，到我邀請(qǐng)你一起參與；從我說你聽，到你說我回應(yīng)；從走馬觀花，到沉浸式體驗(yàn)。
依托大唐不夜城官方不斷精進(jìn)的運(yùn)營技巧，街區(qū)內(nèi)的演出不斷創(chuàng)新不斷進(jìn)階，一路成為最會(huì)玩兒IP的街區(qū)，“大唐天團(tuán)”正式成軍。大唐三巨頭還會(huì)時(shí)不時(shí)聯(lián)動(dòng)，互相串臺(tái)。
游客李先凌說：“我是在抖音平臺(tái)上看到的大唐不夜城這種互動(dòng)形式，來了以后發(fā)現(xiàn)太驚喜了，將文化、娛樂和互動(dòng)緊密結(jié)合在一起，游客既能看景還能參與其中，緩解了旅游的疲勞，也是一種創(chuàng)新性的文化傳承方式?！?/p>
在走紅前，“盛唐密盒”其實(shí)已經(jīng)在大唐不夜城表演一年了，開始“盛唐密盒”是填內(nèi)容、臺(tái)詞，然后以表演形式演出來，為了提升與游客的互動(dòng)性，后來又慢慢磨合，創(chuàng)新加入了和游客照相、聊天、游戲、禮物等互動(dòng)環(huán)節(jié)，最終形成了現(xiàn)在的呈現(xiàn)形式。大唐不夜城方面也給了IP足夠的時(shí)間和空間來成長、發(fā)酵，為他們的爆火做了積累和鋪墊，抖音平臺(tái)的流量加持，更是實(shí)現(xiàn)了線上到線下，“流量”到“留量”的蝶變。
在抖音平臺(tái)上，西安的回坊、大唐不夜城等熱門景點(diǎn)依舊“人滿為患”，在地鐵大雁塔等站點(diǎn)進(jìn)站，甚至需要在站房外排隊(duì)等候，甚至原本是方便周邊居民的“小南門”早市，也被游客“攻陷”，對(duì)此，有不少人在社交媒體上調(diào)侃道，“西安還在過年”。
事實(shí)也是如此，今年春節(jié)以來，西安的文旅熱度持續(xù)高漲，更被網(wǎng)友戲稱“一半游客去了三亞，另一半去了西安”?！皬?月份開始，一天比一天好，春節(jié)達(dá)到高峰。客流量很大，不分周內(nèi)周末。我們每天11點(diǎn)開始營業(yè)，游客10點(diǎn)就開始排隊(duì)，晚上不到下班時(shí)間食材就沽清了?！鼻瓏H酒店管理有限公司餐飲分公司營銷總監(jiān)樂玉泉說，這對(duì)所有線下行業(yè)都是巨大的鼓舞。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期目的地為陜西的整體旅游訂單量比去年同期增長864%，西安四星級(jí)、五星級(jí)等高星酒店預(yù)訂量同比增長超5倍。
平臺(tái)引流加速IP“出圈”
從大唐不夜城到長安十二時(shí)辰，從“不倒翁小姐姐”到“盛唐密盒”，西安文旅產(chǎn)品近年來不斷創(chuàng)新，仿佛掌握了流量密碼，早已經(jīng)擺脫了“白天看廟，晚上睡覺”這種單純的觀光、打卡式旅游?！拔靼猜糜螞]有淡季，只有旺季和超旺季”，長安已經(jīng)不再是影視劇中可望而不可即的遙遠(yuǎn)想象，而是變成了游客可感知、可觸摸的互動(dòng)體驗(yàn)與感官享受。
“盛唐密盒”——一檔不是那么精致的現(xiàn)場(chǎng)問答節(jié)目，流傳出來的片段也談不上剪輯精致，但就是因?yàn)槠湔劜簧蠂?yán)謹(jǐn)卻足夠有趣的內(nèi)容性，就收獲了無數(shù)流量。房玄齡和杜如晦這樣的新時(shí)代二次創(chuàng)作組合就這樣融入大唐不夜城的春風(fēng)中。
3月底4月初，西安大唐不夜城NPC角色人物“盛唐密盒”發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)和游客互動(dòng)的視頻接連在抖音上走紅，“6歲？說不定是個(gè)神童呢，來，請(qǐng)答題……”“盛唐密盒”等話題迅速發(fā)酵，爆發(fā)第一個(gè)抖音熱點(diǎn)“大唐不夜城問答可以多有?！?。
地方媒體、營銷號(hào)、文旅達(dá)人發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)后，在抖音平臺(tái)迅速跟進(jìn)，在“他倆把西安文旅玩明白了”等話題下投稿，最高達(dá)到抖音熱榜Top1，觀看人次超過1.6億。
緊接著，當(dāng)?shù)卮筇撇灰钩侨蠖兑簟绊斄鳌薄⑻泼芎?、不倒翁小姐姐和李白?lián)動(dòng)互動(dòng)，一起battle玩法，“當(dāng)盛唐密盒遇上不倒翁小姐姐”“大唐不夜城三巨頭battle起來了”“盛唐密盒回應(yīng)走紅有多好笑”“揭秘爆火的盛唐密盒”等話題持續(xù)發(fā)酵，讓“盛唐密盒”徹底出圈。成功的內(nèi)容營銷，通過活動(dòng)IP打造創(chuàng)建出了一個(gè)有吸引力的持續(xù)內(nèi)容輸出體系，并以此來吸引并保留目標(biāo)受眾，讓熱度以裂變的速度發(fā)酵。
據(jù)曲江文旅董秘在投資者關(guān)系平臺(tái)上的答復(fù)，“盛唐密盒”是公司演藝管理中心團(tuán)隊(duì)打造的行為藝術(shù)表演項(xiàng)目，通過互動(dòng)表演，引起游客共鳴，從而獲得更好的旅游體驗(yàn)，以社會(huì)效應(yīng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。抖音號(hào)“盛唐密盒”是公司在運(yùn)營管理。
名人不再高冷，一顰一笑戳中網(wǎng)民興奮點(diǎn)，“大唐天團(tuán)”借助互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)“馭風(fēng)前行”，在抖音平臺(tái)的加持下，通過對(duì)文化IP的深度挖掘，以現(xiàn)代人喜愛的表現(xiàn)方式、互動(dòng)形式激活大唐文化的深厚底蘊(yùn)，擴(kuò)大了文化在市場(chǎng)中的乘積效應(yīng)。網(wǎng)友評(píng)論稱，“西安越來越會(huì)玩兒了”“文化推廣就得這么來”。
深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?，利用資源和文化優(yōu)勢(shì)扶持文旅特色I(xiàn)P，釋放旅游產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，抖音平臺(tái)一直在進(jìn)行中，未來還將看到更多景區(qū)富有創(chuàng)意的、優(yōu)質(zhì)的文旅IP，增強(qiáng)文旅的吸引力，開啟沉浸式體驗(yàn)亮點(diǎn)突出、多元業(yè)態(tài)融合出圈、數(shù)字賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展的新局面。（記者 周婷婷）
