2023年可謂是演唱會(huì)紅年，演出市場(chǎng)極其火熱，放眼望去整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇，有影響力、號(hào)召力的歌手都在2023年準(zhǔn)備個(gè)人演唱會(huì)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)同樣說(shuō)明了這一點(diǎn)：2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次為19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400%。
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演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)火熱可能是后疫情時(shí)代下文娛經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及人們的情緒爆發(fā)。音樂(lè)是療愈的最佳良藥。久違的線下聚會(huì)讓壓抑多日的社交渴望得到了宣泄的出口。人生青春的緬懷、時(shí)代金曲的追憶、張揚(yáng)個(gè)性的抒發(fā)，都在一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)中得到了集體共情。另外，雖然演唱會(huì)本身不算新興事物，但是2023年卻作為文旅產(chǎn)業(yè)的嶄新爆點(diǎn)再度回歸。
8月29日，由平安銀行信用卡獨(dú)家冠名的陳奕迅 Fear and Dreams 世界巡回演唱會(huì)-上海站正式官宣。據(jù)悉，本輪演唱會(huì)將于2023年11月11-13日/17-19日在上海梅賽德斯-奔馳文化中心演出6場(chǎng)。
獨(dú)家冠名合作，陪你一路有夢(mèng)
有人說(shuō)，他的演唱會(huì)，此生必去。
一方面，他是華語(yǔ)樂(lè)壇舉足輕重的人物，另一方面，一首首膾炙人口的金曲也構(gòu)筑了個(gè)人極強(qiáng)的品牌號(hào)召力。70、80、90后不僅擁有《十年》、《愛(ài)情轉(zhuǎn)移》、《好久不見(jiàn)》，就連10后也從《孤勇者》的歌詞中找到了群體獨(dú)屬的暗號(hào)——“愛(ài)你孤身走暗巷”。
對(duì)于大部分歌迷來(lái)說(shuō)，幾乎人生的每個(gè)階段，都有一首他的歌曲陪伴。平安銀行信用卡獨(dú)家冠名陳奕迅 Fear and Dreams 世界巡回演唱會(huì)-上海站，并以“何懼人生起伏，陪你一路有夢(mèng)”為主題陸續(xù)為用戶帶來(lái)系列專屬福利活動(dòng)。
值得注意的是，這次上海演唱會(huì)又是他暌違多年后在內(nèi)地的首場(chǎng)演出。或許從中也可以看到平安銀行信用卡選擇本次演唱會(huì)的初衷。
更重要的是，隨著信用卡市場(chǎng)步入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，對(duì)于客群垂直、多元、個(gè)性、精準(zhǔn)的體驗(yàn)滿足，也成為了平安銀行信用卡選擇此次冠名演唱會(huì)的初衷?？梢哉f(shuō)，在既有客群中找到情懷的交叉點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精細(xì)化經(jīng)營(yíng)，是平安銀行信用卡零售轉(zhuǎn)型過(guò)程中一如既往的選擇。
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)火熱，實(shí)力巨獻(xiàn)高品質(zhì)視聽(tīng)盛宴
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎，它不僅能夠發(fā)揮聚合效應(yīng)，帶動(dòng)節(jié)慶、夜間、跨城等線下消費(fèi)場(chǎng)景，在線上也能充分打開(kāi)數(shù)字化營(yíng)銷的“跨界空間”，實(shí)現(xiàn)品牌的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。然而，如何更好地發(fā)揮演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，需要更好的內(nèi)容形式、更新的消費(fèi)需求以及更強(qiáng)的傳播效應(yīng)，從而對(duì)更加垂直、個(gè)性化的消費(fèi)群體進(jìn)行真正的激活。
當(dāng)演唱會(huì)成為消費(fèi)提振的戰(zhàn)場(chǎng)之一，入局的品牌亦實(shí)力不俗。作為行業(yè)常青樹(shù)的平安銀行信用卡，擁有近16年的發(fā)展史，自身用戶規(guī)模、消費(fèi)總額、品牌影響力均位于行業(yè)前列，更重要的是平安銀行信用卡在垂直化、移動(dòng)化、數(shù)字化等時(shí)代大潮中均準(zhǔn)確踩中了風(fēng)口，并不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新和革新，自身實(shí)力始終“坐二望一”。
伴隨零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型加快，今年以來(lái)平安銀行信用卡通過(guò)“A+進(jìn)階”三部曲，在卡面視覺(jué)、市場(chǎng)活動(dòng)、權(quán)益體驗(yàn)三個(gè)層面不斷夯實(shí)自身實(shí)力。由外及內(nèi)的升級(jí)革新也讓平安銀行信用卡確立了品牌增值的通路，為自身已經(jīng)接近7000萬(wàn)張的流通卡量找到了更多的運(yùn)營(yíng)突破點(diǎn)和全新的營(yíng)銷玩法。信息顯示，攜手天王級(jí)歌手這類“大手筆”的跨界合作，在平安銀行信用卡尋求高質(zhì)量營(yíng)銷破局的過(guò)程中屢見(jiàn)不鮮，之前與國(guó)漫IP《哪吒之魔童降世》、著名藝術(shù)家陳佩斯、天王級(jí)歌手周華健的合作，在口碑迅速出圈的同時(shí)也再一次以多元化的營(yíng)銷策略直抵用戶心智，從而讓不同的用戶均能感受到有溫有感的服務(wù)加成。
因此，對(duì)于本次冠名而言，平安銀行信用卡不僅是洞悉文旅消費(fèi)和演唱會(huì)場(chǎng)景天然融合后的交叉優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑了絕佳的用卡環(huán)境，更是在以智能化銀行3.0戰(zhàn)略指引，在精細(xì)化運(yùn)作的領(lǐng)域不斷深拓。而這不僅是對(duì)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的主動(dòng)調(diào)整，也滿足了其精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的需要。伴隨平安銀行信用卡在實(shí)力口碑上再一次“秀出肌肉”，無(wú)論是此次演唱會(huì)的粉絲群體、平安銀行信用卡客戶群體、其他圍觀群體均能從不同的切入口同享本次視聽(tīng)盛宴，而平安銀行信用卡通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)了更加全面的傳播效應(yīng)，有效增強(qiáng)粉絲粘性及客戶忠誠(chéng)度，并將在實(shí)力鞏固上完成又一次正向循環(huán)。
據(jù)透露，陳奕迅Fear and Dreams 世界巡回演唱會(huì)上海站將帶來(lái)獨(dú)樹(shù)一幟的音樂(lè)理念和更加先鋒的編排，重新定義 “聲線與藝術(shù)”。而平安銀行信用卡又將以實(shí)力開(kāi)啟怎樣全新的跨界營(yíng)銷局面，值得拭目以待。
