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新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者于夢(mèng)兒）一個(gè)“垃圾袋”能賣多少錢？奢侈品品牌Balenciaga（巴黎世家）日前推出了名為“Trash Pouch”的新款手袋，售價(jià)1790美元（約合人民幣12104元）。據(jù)官方介紹，該款手袋首次亮相于品牌2022冬季“放大和夸張”主題時(shí)裝秀，由創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia親自操刀。
圖/巴黎世家海外官網(wǎng)截圖
據(jù)介紹，Demna Gvasalia想通過(guò)“放大與夸張”主題，詮釋“生存乃第一要義”的理念。他在秀場(chǎng)后臺(tái)接受媒體采訪時(shí)表示，這款由小牛皮制成的Trash Pouch手袋是他在這一季中最愛(ài)的單品之一。盡管受到設(shè)計(jì)師喜愛(ài)，但Trash Pouch手袋沒(méi)能贏得大眾的“芳心”，有網(wǎng)友直呼“這設(shè)計(jì)真有市場(chǎng)？”“不中看也不中用”。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，目前該款手袋未在中國(guó)官網(wǎng)上架。
無(wú)獨(dú)有偶，今年6月巴黎世家推出了一款售價(jià)1.2萬(wàn)元且限量100雙的運(yùn)動(dòng)鞋，因鞋身破損、表面臟污，被網(wǎng)友戲稱為“乞丐鞋”。巴黎世家方面表示，由于這些鞋子“非常破舊，有標(biāo)記而且很臟”，表明“是要穿一輩子的”，以此體現(xiàn)反對(duì)過(guò)度消費(fèi)的環(huán)保理念。部分網(wǎng)友表示“現(xiàn)在垃圾桶里都很難找到這么破的鞋”，無(wú)法理解刻意做舊的設(shè)計(jì)；也有網(wǎng)友指出，“審丑”是近年巴黎世家的營(yíng)銷特點(diǎn)，限量發(fā)售本就不以大眾消費(fèi)者為目標(biāo)。
事實(shí)上，自從Demna Gvasalia成為創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，巴黎世家成為了敢于“以丑為美”的時(shí)尚先鋒，相繼推出Triple S老爹鞋以及與卡駱馳（Crocs）合作的松糕“洞洞鞋”。不得不承認(rèn)的是，曾引起網(wǎng)友“群嘲”的Triple S老爹鞋已成為該品牌具有代表性的時(shí)尚單品。
除了巴黎世家，其他帶有“審丑”特質(zhì)并在近年走紅的品牌還有Vetements和Maison Martin Margiela?，前者于2018秋冬秀場(chǎng)推出的厚底鞋，后者的Tabi?Boots“分指鞋”都曾經(jīng)因?yàn)楸痪W(wǎng)友“嘲笑”設(shè)計(jì)丑而獲得更多流量與關(guān)注。
針對(duì)這類時(shí)尚單品及營(yíng)銷噱頭，有業(yè)內(nèi)人士表示，部分追求“審丑”的品牌在銷售上的成功，也驅(qū)動(dòng)其他品牌推出類似設(shè)計(jì)。即便是一款售價(jià)上萬(wàn)元的“大垃圾袋”，也依然有它被認(rèn)可的設(shè)計(jì)理念，但“值”與“不值”，每個(gè)人心中定義都不同?；貧w產(chǎn)品本身，推出它究竟是為了傳承品牌價(jià)值還是單純博眼球，消費(fèi)者心中自有答案。
中國(guó)人民大學(xué)高禮研究院副研究員王鵬曾指出，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)，各品牌都有意以反差或出其不意的營(yíng)銷方式來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，吸引更多類型的消費(fèi)者。但這種營(yíng)銷活動(dòng)也是雙刃劍，其最終效果還要以銷售額和市場(chǎng)反饋等指標(biāo)來(lái)評(píng)判。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒
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